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頂尖奢侈品牌愛馬仕 Hermès 發(fā)布了2022年春夏季度的時尚大片 ， 在這次的時尚大片中 ， 幾位模特在泡泡的布景下盡情地玩耍 ， 看起來輕松自在 ， 充滿了朝氣和陽光 。




不過 ， 作為一個企業(yè)級理解的博主 ， 我認為這次的大片有其哲學意義的隱喻 ， 這是對于人們的警示 。


在這次的愛馬仕 Hermès 大片中 ， 都以藍色的天空作為背景 ， 而天空上甚至沒有一朵云 ， 仿佛永遠都風和日麗 ， 而模特們將泡泡弄成云朵的形狀 。




我覺得這里是將各種各樣的影響天氣的因素用云朵具象化 ， 而本來天空是沒有云朵的 ， 也是指當下的世界本來沒有紛爭 ， 天藍的天空是人們對于未來的確定性和安全感 ， 不必擔心打雷下雨 。


但風和日麗不代表非常安全 ， 因為比“天”更難預測的是“人心” 。


這些人造的泡泡則在布景時充當云朵 ， 表示則是有人無端生事 ， 制造了未來的危機 。




在愛馬仕 Hermès 打造的這一座充滿著泡泡的游樂園里 ， 每位模特都洋溢著幸福快樂的笑容 ， 但仔細一看卻處處充滿危險 。


大片中 ， 一位模特將沾滿泡沫的腿高高抬起 ， 享受玩泡泡的快樂 ， 但完全不考慮后果 。因為泡泡是很滑的 ， 稍不注意就會滑倒 ， 他在這樣的場地放下戒備 ， 完全忽視了危險性 ， 暗喻當下的世界 ， 人們都在泡沫中自以為安逸 ， 完全忽視了風險 。




而面對這樣看起來很夢幻 ， 實際上卻很危險的場景 ， 女模特涂上了大紅唇向鏡頭示愛 ， 背著自己的愛馬仕 Hermès 包包 ， 笑容十分燦爛 。


諷刺的是很多人都沒有風險意識 ， 在安逸的生活和美麗的泡沫中逐漸麻木 ， 放下了戒備 ， 即便身處危險依然打扮得光鮮亮麗 ， 忽視了可能帶來的后果 。




而這次的大片中 ， 每當兩位模特同框的時候 ， 其實兩位模特的風格和心情都仿佛是不一樣的 ， 白人女模特笑容洋溢的同時 ， 身旁的非裔美國人無比犀利的看著她 ， 而亞裔男模特看起來十分憂郁 ， 黑人男模特幾乎沒有任何表情 。


這似乎是在暗喻美國現(xiàn)在的種族問題 ， 不同種族間不同的狀況 ， 不同的面對的喜怒哀樂是不同的 。




看到這次的大片 ， 我想起了水果姐的歌曲《Chained to the Rhythm》 ， 其中的歌詞：“So comfortable, we're livin' in a bubble, a bubble… So comfortable, we cannot see the trouble, the trouble…”


在當下的環(huán)境下 ， 我們都似乎過得很不錯 ， 但我們一直沒有能夠正視世界存在的風險 ， 我們選擇了活在安逸之下 ， 而沒有學會居安思危 。




愛馬仕 Hermès 大片的結尾 ， 曾經(jīng)看起來一片潔白的泡沫 ， 在最后一秒消逝得無影無蹤 ， 僅留下零星的一點 ， 仿佛不曾存在過的塵埃 。




愛馬仕 Hermès 在本季度發(fā)布的上一個廣告同樣也是一樣的主旨 ， 一位模特為了看一輪彎彎的月亮不惜走鋼絲 ， 以高難度的動作去閱讀 。

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