從10月20日晚8點京東11.11全面開啟預售以來，引發(fā)了一輪又一輪的搶購熱潮 。10月21日-28日，京東運動預售訂單額不斷沖高，運動鞋服、球類裝備、健身器材、戶外鞋服多點開花，新多項銷售記錄 。自營鞋服整體預售訂單額同比增長650%，滑雪服品類預售訂單額同比增長660%，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預售訂單額同比增長均超過220%，自營騎行運動品類預售訂單額同比增長60%，戶外鞋服的整體預售訂單額同比增長50%，為京東11.11實現(xiàn)爆發(fā)式增長奠定了堅實基礎 。
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運動鞋服國潮興起，女性運動消費購買力驚人
近幾年國潮興起，運動鞋服國潮品牌不出意料地又交出了一份讓人眼前一亮的成績單：預售訂單額同比增長220%，自營鞋服的整體預售訂單額同比增長更是高達650% 。年輕人對國潮的追捧，直接轉(zhuǎn)化為強勁的購買力，成為京東11.11一道靚麗的風景線 。國民品牌安踏借勢國潮東風，預售訂單額同比增長300%，充分展示了國貨的自信以及國人對民族品牌的追捧 。
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女性運動意識逐漸覺醒，有健身習慣的女性比例逐年升高 。她們注重身材與健康管理，更加追求緊實的肌肉線條與充滿力量的健康身體 。因此，瑜伽相關用品在女性健身各細分類目內(nèi)消費占比較高，迎來爆發(fā)式增長 。此次專業(yè)瑜伽服及內(nèi)衣預售訂單額同比增長12倍 。
此外，喜歡運動的人開始往專業(yè)化發(fā)展 。京東運動高端專業(yè)跑步鞋預售訂單額同比增長10倍，籃球鞋預售銷量同比增長9倍 。在高運動裝備的專業(yè)性方面，越來越多消費者愿意花錢、舍得花錢 。
全民運動健身熱勢不可擋，冬奧會熱度開始顯現(xiàn)
隨著北京冬奧會臨近，熱度已經(jīng)開始顯現(xiàn)，消費者參與冰雪運動的熱情不斷升，冰雪運動裝備銷量暴增 ?；┓奉愵A售訂單額同比增長660%，雪板品類預售訂單額同比增長110%，滑雪品類品牌phenix預售銷量同比增長了100% 。
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全民健身熱推高球類運動、戶外騎行、室內(nèi)健身等成為潮流，從而讓相應的器材、裝備實現(xiàn)銷售的快速增長 。從京東運動發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，羽毛球、籃球和高爾夫是最受歡迎的球類運動 。其中羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預售訂單額同比增長均超過220%，眾品牌一路高歌猛進 。最亮眼的明星產(chǎn)品YONEX尤尼克斯進攻型羽毛球拍ARC11（弓箭11）預售訂單額同比增長13倍，火爆之勢勢不可擋 。除了去專業(yè)的運動場館、健身房以外，居家健身以其靈活性逐漸為上班族所接受 。他們更愿意在家里買一健身設備，隨時隨地來一場酣暢淋漓的鍛煉 。在此次京東運動預售中，佑美、Keep、小米、舒華、野小獸等國貨品牌旗下的智能健身器材最受歡迎，而且均取得了不俗的銷售成績 。
有研究結(jié)果顯示，騎自行車可以改善心肺功能，還能使左右側(cè)腦功能同時開發(fā)，防止其早衰及偏廢，吸引眾多消費者加入騎行大軍 。京東運動供大牌正品和優(yōu)質(zhì)服務，為眾多騎友所信賴，自營騎行運動品類預售訂單額同比增長60%，騎行品類的喜德盛品牌預售訂單額更是實現(xiàn)同比增長300%，銷售火爆 。
此外，在神舟十三號載人飛船成功發(fā)射的推動之下，掀起一股探索宇宙、探索太空的熱潮 。天文望遠鏡備受消費者青睞，僅星特朗天文望遠鏡單品預售就過百萬元 。
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