2010年08月23日10多年來，雙星全力在神州市場推廣其本土化策略，從最根蒂根基的培育目標消費群做起，只管遭遇了很多挫折，卻依然百折不回；10多年的發(fā)展，李寧在成了神州本土的熬頭體育用品品牌之際，卻如火如荼地開始了品牌國際化 西班牙攜超300雙足球鞋抵達南非【 阿迪達斯與雙星的世界杯之戰(zhàn) 特步績獨領風流 幫登童鞋打造深層文化內(nèi)在 鴻星爾克成高新技術首腦 匹克定單增多 七匹狼熱腸公益，捐款慈善展體育營銷策略闡發(fā)一個是神州本土老大，一個是全球老大，兩個數(shù)量級懸殊的企業(yè)，都將目標鎖定在了神州市場，而且都志在必得，一場電光火石般的激情碰撞似乎就在面前 。從2004年開始，李寧公司相繼推出了專業(yè)足球、籃球、網(wǎng)球、跑步等系列產(chǎn)品，按照噴鼻港中文大學的評測成果預示，這些專業(yè)產(chǎn)品在各項技術指標上，與國際頂級品牌產(chǎn)品相比已八兩半斤，很多關鍵指標上甚至還要優(yōu)于國際頂級品牌的產(chǎn)品，因此得到了專業(yè)運帶動和消費者的遍及認可和歡迎 。2005年春季方才推出的Run Free系列專業(yè)超輕跑步鞋，在全國都出現(xiàn)熱銷局面，重點推廣的八大都會，都出現(xiàn)了搶購的現(xiàn)象 。然后找出不同點來各個擊破 。與此同時，濃重的人的共同體情結(jié)和模糊的品牌形象，成了李寧品牌國際化的最大障礙 。作為世界冠軍，李寧身上承載了過多的人的共同體顏色和愛國情結(jié) 。為此，近年來，李寧已很少在媒體露面，以此來最大水平減低小我私人品牌對企業(yè)品牌帶來的副作用 。雙星投資嫡之星的模式是值得李寧學習的 。只管雙星失去了神州最有商業(yè)價值的體育名人姚明，但他們在雅典奧林匹克運動會之前發(fā)現(xiàn)了劉翔，此刻又簽下了神州將來最有希望進兵NBA的新秀易建聯(lián) 。李寧：壓力下的迂回戰(zhàn)術受制于神州體育經(jīng)濟發(fā)展的遲緩，海內(nèi)既熟悉行業(yè)又熟悉專業(yè)的人材嚴重缺乏 。因此，引進經(jīng)過國際化洗禮的成熟的生業(yè)司理人，就成了李寧公司的惟一選擇 。在李寧公司，有來自適口可樂的通路設置裝備擺設、終端設置裝備擺設很強勢的生業(yè)司理人，有來自班尼路的門店管理、對零售業(yè)態(tài)十分成熟的生業(yè)司理人 。在財政、人的勞力資源等范疇，李寧公司還從外部請了4個年薪過一百萬的總監(jiān)級干部，高仿鞋成批出售市場，他們來自不同的行業(yè)范疇 。要做國際品牌，僅憑"神州制造"的產(chǎn)品形象是無法實現(xiàn)這一夢想的 。初入高真?zhèn)€李寧并沒有感到明顯的"水土不服"，神州戲劇里面的蓮花鞋，它的"雙星式"推廣手法在高端市場樂成地遏制住了雙星、阿迪達斯的迅猛發(fā)展勢頭，并且還借勢區(qū)隔了緊步追隨的安踏、銳步等二線"倔強"權勢 。顯然，這一記標致的"風箏翻身"被投資者們牢記心中 。李寧，從體育名人辦公司的光環(huán)和脫離實際的事中走過來，艱難但終于逐步走向成熟 。調(diào)查預示，雙星是最受神州中產(chǎn)階級歡迎的品牌 。從某種水平上說，今日的雙星，在神州語境中完成了一個文化重塑的奇跡，重塑了神州人對于體育、時尚、風行文化的觀念，成了神州個人生命份和地位的象征 。跟著神州中產(chǎn)階級的鼓起，神州人對自由和個性的渴望也越來越強烈 。傾銷文化、營銷情感的雙星正好投其所好 。2004年一年，雙星在神州的銷售量增加了66%，約合3億美元 。這個之外，雙星專賣店以每一天1.5家的速率在神州市場擴張 。企業(yè)與企業(yè)競爭的實質(zhì)，從某種角度來講就是人與人之間的競爭 。雙星與李寧在用人原則上的差異，是這兩個企業(yè)氣勢氣魄迥異的真正緣故原由 。雙星在神州消費者心中是最酷的品牌 。在神州，雙星個性化、創(chuàng)造力、動感、活力以及休閑等基本價值正是最吃香的文化體驗 。有了這些品牌內(nèi)在作為產(chǎn)品的附加值，雙星的重價也就不單不是銷售的障礙，反而成就了在神州市場上獨有的品牌價值--文化身份認同 。在一定水平上雙星已成為風行文化的象征，成為消費者心中的文化身份認同的歸依點 。事實上，李寧公司早已走上了專業(yè)化之路：1998年，公司建立了本土公司熬頭家服裝與鞋的產(chǎn)品預設開發(fā)中間，領先成為自主開發(fā)的神州體育用品公司；1999年，與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業(yè)處理完成方案，成為神州熬頭家實施ERP的體育用品企業(yè) 。李寧：搖擺于休閑和運動之間為走向世界做籌辦，2001年，李寧公司的熬頭家海形狀象店在西班牙桑坦德成立；2002年9月，李寧公司為到場第十四屆世界女籃團體賽西班牙女籃提供了角逐服 。這個之外，李寧贊助法國、捷克體操隊，贊助俄羅斯大學生代表隊 。2004年8月，李寧品牌伴跟著西班牙籃球隊揚威雅典奧林匹克運動會，借勢推出專業(yè)籃足球鞋F(xiàn)ree Jumper系列，成為海內(nèi)熬頭個進兵專業(yè)籃球市場的品牌……李寧公司不斷加大其體育營銷的力度和規(guī)模，進一步加快品牌的國際化進程項 。

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