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鴻星爾克快倒閉？其實(shí)它是行業(yè)第二大品牌，價(jià)值超過(guò)李寧、361°

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最近鴻星爾克（ERKE）火了！2021年7月21日，這個(gè)低調(diào)的運(yùn)動(dòng)品牌宣布向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，令不少網(wǎng)友直呼意外，有的甚至表示“感覺你都要倒閉了還捐了這么多” 。最終，這條捐贈(zèng)信息被轉(zhuǎn)發(fā)22萬(wàn)多次，收獲957萬(wàn)點(diǎn)贊。熱心網(wǎng)友更是給其官方微博充會(huì)員一口氣充到2140年，一不小心成了“百年品牌” 。
鴻星爾克的直播間同樣爆滿，眾多網(wǎng)友“野性消費(fèi)” 。平時(shí)直播觀看次數(shù)還不到1萬(wàn)，結(jié)果22日的直播獲得超過(guò)1億的點(diǎn)贊，銷售額突破1500萬(wàn)元。21日至23日的銷售量已超過(guò)今年上半年銷量總和。
提起鴻星爾克，很多人首先想到的是“TO BE No.1”這句廣告語(yǔ) 。和安踏、特步、361°、德爾惠、貴人鳥一樣，它誕生于有“中國(guó)鞋都”之稱的福建省泉州市晉江市。經(jīng)過(guò)21年發(fā)展，已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體、員工近3萬(wàn)人的大型服飾企業(yè) 。
這是一個(gè)父子兩代三人艱苦創(chuàng)業(yè)的故事：上世紀(jì)80年代，父親吳漢杰在泉州開了一家制鞋廠。哥哥吳榮光就讀于沈陽(yáng)設(shè)計(jì)學(xué)院，專修運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)，畢業(yè)后就回家?guī)兔Υ蚶砩?。雖然規(guī)模越做越大，但主要是為別的品牌代工，他決心改變這一現(xiàn)狀。
當(dāng)時(shí)鞋廠有四五百號(hào)工人，不缺技術(shù)，也不缺研發(fā)能力。于是在千禧年，吳榮光注冊(cè)了鴻星爾克公司，擁有屬于自己的品牌。隨后邀請(qǐng)了當(dāng)紅的中國(guó)香港明星陳小春、韓國(guó)明星張娜拉擔(dān)任代言人，讓其在年輕群體中打響了知名度。
故事的另一個(gè)主角，弟弟吳榮照當(dāng)時(shí)還在讀書。他先是考上福州大學(xué)，獲得了經(jīng)濟(jì)類和法律雙學(xué)士學(xué)位。01年選擇到澳洲麥考瑞大學(xué)，攻讀國(guó)際貿(mào)易碩士，花了15個(gè)月學(xué)完了2年的課程。03年的時(shí)候，他加入鴻星爾克，被任命為執(zhí)行董事兼副總經(jīng)理。
出國(guó)留學(xué)的經(jīng)歷，讓吳榮照打開了國(guó)際視野。在他的建議下，鴻星爾克于05年在新加坡成功上市，成為第一家在海外上市的鞋服品牌。進(jìn)入資本市場(chǎng)的時(shí)間，比安踏、特步還要早。與此同時(shí)，品牌開始從選擇當(dāng)紅明星代言轉(zhuǎn)向賽事贊助，專注于網(wǎng)球領(lǐng)域，先后與中網(wǎng)、WTA年終總決賽進(jìn)行服裝贊助合作，逐步奠定自己在網(wǎng)球領(lǐng)域?qū)I(yè)形象。
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，體育用品行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，鴻星爾克走上了快速擴(kuò)張的道路，當(dāng)年銷售額達(dá)到28.89億元。然而由于前期瘋狂擴(kuò)張，導(dǎo)致各大品牌均面臨嚴(yán)峻的庫(kù)存積壓，鴻星爾克也不例外，銷售一落千丈，期間還涉嫌財(cái)務(wù)造假。
接下來(lái)的幾年時(shí)間里，他們嘗試向生活時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型，與優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等快時(shí)尚品牌展開競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果可想而知。雪上加霜的是，2015年一場(chǎng)大火讓鴻星爾克瀕臨倒閉，將近一半的生產(chǎn)設(shè)備被燒毀，“最難的時(shí)候手上的現(xiàn)金流還不夠支撐一個(gè)禮拜 ?！?br /> 好在最終頑強(qiáng)地活了下來(lái)，但市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑。去年4月，公司發(fā)布“做強(qiáng)縣級(jí)，做優(yōu)地級(jí)”的品牌戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)三四線縣市。正當(dāng)安踏、李寧在一二線城市與耐克、阿迪達(dá)斯正面較量的時(shí)候，選擇“下沉”的鴻星爾克就顯得低調(diào)了，以至于有網(wǎng)友認(rèn)為其快倒閉了。
去年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.43億元，還沒(méi)有恢復(fù)到08年的水平。對(duì)比同期安踏的355.1億元、李寧144.57億元、特步81.72億元、361°的51.27億元，差距進(jìn)一步被拉大。話說(shuō)回來(lái)，雖然不及安踏的十分之一，卻捐出同等的物資，這份魄力彰顯出鴻星爾克的社會(huì)責(zé)任感。
更難能可貴的是，總裁吳榮照不斷請(qǐng)求網(wǎng)友一定要理性消費(fèi)，并表示：“我和我的企業(yè)，只是中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)埋頭創(chuàng)業(yè)的企業(yè)之一……請(qǐng)不要神化鴻星爾克。我們只是新時(shí)代下普普通通的創(chuàng)業(yè)者之一，我希望能夠更加專注的，能夠本著不忘初心、牢記使命，繼續(xù)做好一名創(chuàng)業(yè)者的本分 ?！?/p>

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鴻星爾克快倒閉？其實(shí)它是行業(yè)第二大品牌，價(jià)值超過(guò)李寧、361°

鴻星爾克快倒閉？其實(shí)它是行業(yè)第二大品牌，價(jià)值超過(guò)李寧、361°