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文 | 姚蘭
36氪獨(dú)家獲悉，全球頭部科技鞋履品牌集團(tuán)「Miracle Miles」宣布完成1億美金A輪融資，由紅杉中國和IDG資本聯(lián)合領(lǐng)投，星涵資本擔(dān)任長期獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問 。
2019年創(chuàng)立于美國紐約，以“讓全球消費(fèi)者享受行走的快樂”為品牌愿景，聚焦供應(yīng)鏈數(shù)字化，「Miracle Miles」致力于成為科技驅(qū)動(dòng)的鞋履集團(tuán) 。通過建立品牌矩陣覆蓋不同人群需求，旗下的時(shí)尚女鞋、商務(wù)男鞋、戶外運(yùn)動(dòng)鞋等品牌面市后穩(wěn)占各品類Best Seller榜單頭部位置，其業(yè)務(wù)范圍已覆蓋全球10+國家，服務(wù)用戶量超1600萬，品牌影響力日漸增強(qiáng) 。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球時(shí)尚鞋服市場體量超1.5萬億美元，其中鞋履市場近4000億美元，鞋履賽道海內(nèi)外已跑出耐克、阿迪達(dá)斯、百麗等多家鞋業(yè)巨頭，市場前景廣闊 。鞋履行業(yè)已幾十年無創(chuàng)新，伴隨著鞋履線上化滲透率的不斷提高，以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的更高追求，Allbirds、On等新興品牌隨之崛起，鞋履行業(yè)必將出現(xiàn)新一代全球性品牌 。
自創(chuàng)立之日起，「Miracle Miles」便堅(jiān)持以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌打法，不斷提升全域用戶洞察能力 。具體來看，品牌一方面強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)化選品，另一方面擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和流程化的設(shè)計(jì)體系，能更好地把握時(shí)尚潮流趨勢(shì)，上新速度快，爆品成功率高 。在產(chǎn)品得到市場的初步認(rèn)可后，團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合銷售數(shù)據(jù)和用戶反饋，不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn) 。值得一說的是，通過采用數(shù)據(jù)化架構(gòu)，自建數(shù)字化系統(tǒng)，「Miracle Miles」打通了從產(chǎn)品研發(fā)端到銷售端的全環(huán)節(jié)，提升了全鏈路管理效率 。
本輪融資完成后，「Miracle Miles」計(jì)劃在未來2-3年內(nèi)完成全球鞋履市場戰(zhàn)略布局，覆蓋更多品類，進(jìn)軍更多國家及地區(qū)，成為世界知名的科技鞋履集團(tuán) 。
投資人觀點(diǎn)紅杉中國合伙人鄒家佳和董事總經(jīng)理于瀚清表示：無論市場與行業(yè)如何變化，全球消費(fèi)者永遠(yuǎn)需要性價(jià)比高的好產(chǎn)品和好服務(wù) 。即使遠(yuǎn)隔山海，消費(fèi)者也能感知到品牌在客戶體驗(yàn)與感受上的用心 。我們非?？春肂rian和團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出的勤勉、執(zhí)著堅(jiān)定的創(chuàng)業(yè)精神，以及對(duì)客戶體驗(yàn)始終如一的關(guān)注，也期待Miracle Miles探索國際品牌之路走得更深遠(yuǎn) 。
IDG資本合伙人連盟表示：我們始終關(guān)注什么樣的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)能給消費(fèi)者帶來更加美好的生活 。此次和Miracle Miles攜手，我們高度認(rèn)可Miracle Miles為消費(fèi)者提供更優(yōu)鞋履的初衷，以及依托亞洲高效供應(yīng)鏈進(jìn)行快速迭代的執(zhí)行力 。作為面向全球消費(fèi)者的世界級(jí)公司，Miracle Miles目前擁有優(yōu)秀的市場份額表現(xiàn)，是行業(yè)先行者 。期待和Miracle Miles共同成長，助力鞋類市場發(fā)展 。

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