昨日 Prada 發(fā)布年度財(cái)政初步銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2016 財(cái)年內(nèi) Prada 綜合收益為 31.84 億歐元，按固定匯率下滑 9% 。其中，從地區(qū)來(lái)看，亞太業(yè)績(jī)下滑 12%，歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)和中東市場(chǎng)分別下跌 5%、12% 及 10%，而日本的銷(xiāo)售收入在連續(xù) 5 年持續(xù)增長(zhǎng)之后首次下跌，下跌幅度達(dá) 13% 。
Prada 是意大利奢侈品牌，主要生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)名貴手袋、皮具用品、鞋履、服飾及配飾等奢侈品 。公司2011 年選擇在香港上市，不過(guò)從 2013 年至今，Prada 的營(yíng)業(yè)額一直在下滑，2013~2015 年?duì)I收分別為 35.87 億歐元、35.52 億歐元、35.47 億歐元，凈利潤(rùn)也從 2013 年的 6% 下降到 2015 年不到 4% 。2016 年度財(cái)政數(shù)據(jù)營(yíng)收下降 9%，是近四年最大的數(shù)據(jù)變化 。
其中，對(duì)于 2015 年的營(yíng)收下降，Prada 行政總裁曾表示，2015 年貨幣市場(chǎng)急劇波動(dòng)及世界多地區(qū)地緣政治形勢(shì)惡化兩大因素是影響銷(xiāo)售收入的關(guān)鍵 。這兩大因素使得價(jià)格劇烈波動(dòng)，分散了游客流量，Prada零售網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi)人群減少 。而面對(duì)2016年?duì)I收下降，Prada官方表示，亞太地區(qū)中，港澳地租昂貴及銷(xiāo)售額下降明顯；歐洲地區(qū)多起公開(kāi)悲劇導(dǎo)致銷(xiāo)售不佳；日本地區(qū)則因日元強(qiáng)勢(shì)升值對(duì)游客人數(shù)造成不利影響，Prada 營(yíng)收下降 。
盡管 Prada 營(yíng)收在這四年表現(xiàn)并不佳，從 Prada 的財(cái)報(bào)中，有一點(diǎn)值得注意的是，Prada 在零售渠道方面，620 間直營(yíng)店產(chǎn)生 26.35 億歐元的營(yíng)收，按固定匯率下跌 13%，但在電子零售商方面營(yíng)收達(dá) 5.04億歐元，按固定匯率上升 14% 。另外 Prada 官方曾在公開(kāi)文件表示，將加大數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的對(duì)話 。從線上線下?tīng)I(yíng)收數(shù)據(jù)，不難判斷 Prada 集團(tuán)將加大電商方面銷(xiāo)售，而這方面的變化，與36Kr此前分析愛(ài)馬仕旗下“上下”奢侈品牌線下零售不佳，轉(zhuǎn)型加大線上銷(xiāo)售規(guī)模的趨勢(shì)是一致的 。
另外，最新的營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，Prada 2016 年后半年在亞太、歐洲地區(qū)是呈恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)的，2016 年度后半年增長(zhǎng)銷(xiāo)售額使得Prada 年銷(xiāo)售額跌幅從上半年的15%收窄至10%（按當(dāng)前匯率） 。結(jié)合Prada的線上轉(zhuǎn)型，以及在主力市場(chǎng)（亞太、歐洲）2016 年下半年的營(yíng)收數(shù)據(jù)變化，我們不妨進(jìn)一步 Prada 2017 年的數(shù)字化計(jì)劃與零售新策略 。

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