而洽洽出的“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”恰好基于這一洞察，并且他們率先喊出來后，別人再保鮮，鎖鮮等等都在消費者看來是變相的“抄襲”，至少人家保鮮老大哥的位置是坐穩(wěn)了 。
這么來看，發(fā)現(xiàn)了一個偉大的需求，并且能夠以文案的方式呈現(xiàn)出來，解決了企業(yè)和消費者之間的共同痛點，是不是也算是一句高級的文案？
高級感文案要素03、尋求差異化第三個我覺得在廣告文案上能體現(xiàn)高級感的因素，就是尋求差異化 。就像是張一鳴在采訪中說的，“要做自己擅長的并且別人沒有做過的事” 。這也把由模仿、借鑒來進行文案呈現(xiàn)的人進行了撇棄 。還是舉堅果的例子，是百草味去年邀請陳佩斯做得一個《年的味道》的廣告片 。年貨節(jié)幾乎也是電商必爭的重要的時間節(jié)點，關(guān)于年味的呈現(xiàn)，大家也用不同的方式 。比如百事“把快樂帶回家”，張大鵬的《啥是篇佩奇》 。
那百草味的這次是天與空策劃的“用報紙包堅果”，那種小時候的年的味道一下子出來的，并且配合著還以“報亭”的方式在線下建立快閃店，在年貨節(jié)的時間節(jié)點內(nèi)也是上了熱搜 。
高級感文案要素04 、市場需求總結(jié)一下：在我看來廣告文案的高級感并不是一種對于文字駕馭的炫技，首先要能發(fā)現(xiàn)市場中消費者真正的需求在哪里？如何尋求差異化？然后以文字的方式將商業(yè)任務(wù)進行包裝，傳遞給潛在的目標(biāo)消費者 。
基于以上的話，反倒建議大家尤其是初學(xué)者，先不要看文案的教程，如果看了，能忘掉也沒關(guān)系 。重點是能夠?qū)懗鲎约旱捏w察、體悟、對商品的理解，有獨特風(fēng)格的文字 。又不僅僅是文字本身的風(fēng)格，還是品牌、商品本身于消費者的個性和態(tài)度 。
可能以上說的都是錯的，不過都是自己從業(yè)和實踐以來的一些認真的思考 。
總之，模仿、借鑒、學(xué)習(xí)等雖好，但更不要丟了自己 。即不要丟失掉自己的風(fēng)格、自己的思考、自己的調(diào)研、自己對于一件事、一個商品原始態(tài)度 。
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