文案需要寫出高級感嗎，其實，在我看來，文案相對于其他職業(yè)來說，是一份簡單的工作，簡單到誰都能寫，尤其是新媒體類型的文案，在掌握一定的遣詞造句的技巧后，幾乎都能夠拿到一個合格的分數(shù) 。

比如說
“看了這個穿搭技巧，李彥宏都需要照做”
“10頁PPT，講清楚什么是麥肯錫高效工作方法”
“金針菇這么做，竟然比肉都好吃”
“萬字長文，告訴你什么是區(qū)塊鏈”

看，以上幾條非常不經(jīng)意的標題，竟然分別用到了“傍大款”“數(shù)字具象化”“類比”等技巧在里面，但是卻一點都不讓人覺得高級 。
上述的內容，任何一個人經(jīng)過一定的訓練，甚至于模仿、借鑒，都能很輕易的掌握和做到，至少能夠照貓畫虎的來上一兩個 。
這也是在之前，我自己走入的一個誤區(qū) 。我自己是讀了超過50本以上教別人如何寫文案的書，但當自己真正放下書的時候，卻忘了該如何寫文案 。

文章插圖
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高級感文案要素01、信息傳遞廣告文案與文學作品中對景、物的描寫不同，不需要吸引人的體感，引人入勝；
也不需要像新媒體文案那樣給到“觀眾”第一眼的刺激，讓其有繼續(xù)看下去的興致 。而是在承接著一個具體的商業(yè)任務，需要文案來進行表達 。
所以說，在這里，寫文案之前，先搞清楚要向消費者傳遞出一個什么樣的信息，至關重要 。那文案的工作就變成了以不那么粗魯?shù)恼Z言對商業(yè)信息進行包裝，并且以潛在受眾看得懂的方式呈現(xiàn)出來，這樣的一個“技術”性質的工作 。
舉一個例子，美的空調的賣點是省電，如果光說省電，就有點空洞 。但是用“一晚低至一度電”來進行一個比較，就非常的具象化，也讓競爭對手的文案顯得平平無奇 。還讓消費者了解到，到底是如何省電的 。
舉一個空手老師在《傳神文案》這本書中的案例：

奧妙：臟是好的

很多人看了“臟是好的”，肯定會覺得”就這，瞬間能寫出一大籮筐”什么“胖，是對的”“臉大，是應該的” 。
但我自己確實是被這個案例打動到，本意正話反說，孩子們弄臟了衣服這件事是好的，但實際上傳遞的是 要釋放孩子“愛玩”的天性，讓孩子們瘋狂的去玩耍吧，衣服弄臟了，沒關系，有奧妙 。
一下子，由“臟是好的”上升到了企業(yè)價值的層面，這樣的傳遞功底和創(chuàng)意呈現(xiàn)，也不僅僅是一個文案能夠做到的 。
這就是我覺得文案高級感的第一層呈現(xiàn)：對商業(yè)課題進行文字層面的包裝，并且以目標消費者看得懂的語言呈現(xiàn)出來 。
高級感文案要素02、市場需求另外，我覺得文案的高級感，還在于能夠滿足市場上的需求 。舉個我比較熟悉的案例：

洽洽，掌握關鍵保鮮技術

可能因為這個項目是華與華在操盤的，所以大家都以low、土來看待 。但是我以一個同行的視角來看，這絕對是一個偉大的洞察 。
定位理論常說，要占領用戶的心智空白 。那我做一點補充，就是要以有效的方式，優(yōu)先占領消費者的空白 。而洽洽就恰好做到了 。
堅果是一個講究“品質”行業(yè)，想要品質做得好，那就離不開“保鮮”，保鮮做的好的情況，意味著在保質期內，消費者吃到的堅果是沒有異味的 。而三只松鼠在保鮮上所采取的動作則是“干濕分離”，但這其實是個幌子，不僅僅讓消費者自己感受不到，還增加了消費者在吃的時候的步驟 。絕大部分第一次購買的人并不知道它中間可以扯開，并且要搖一搖來吃 。

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