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奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場零售量為4450萬臺(tái)，同比下降9.1%；零售額為1209億元，同比下降11.7% 。事實(shí)上，我國彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量期已有一段時(shí)間，從2017年開始，出現(xiàn)了連續(xù)三年的量額齊跌。
前段時(shí)間，四川長虹和康佳集團(tuán)相繼發(fā)布了各自2020財(cái)報(bào) 。以彩電巨頭的身份被廣泛認(rèn)知，這兩家去年的經(jīng)營情況卻都不算樂觀。
看起來，兩家公司在去年遭受疫情影響的情況下，仍然實(shí)現(xiàn)了盈利，但實(shí)際上，扣除非經(jīng)常性損益后，兩家公司的主業(yè)都遭遇了虧損。
其中，四川長虹發(fā)布2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為944.48億元，同比增長6.37%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.45億元，同比下降25.09%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤則約為-6281.8萬元。
（截圖自四川長虹電器股份有限公司2020年年度報(bào)告）
康佳集團(tuán)去年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入503.52億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.78億元，同比增長125.26%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為-23.7億元
（截圖自康佳集團(tuán)股份有限公司2020年年度報(bào)告）
相比較而言，康佳集團(tuán)不管是營收還是歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤，都比四川長虹要差。不過，得益于主業(yè)外其他收益，其歸屬于上市公司股東的凈利潤是四川長虹的十倍。
業(yè)績不佳，一方面是疊加受疫情影響，國內(nèi)彩電市場更顯低迷。
另一方面也與新勢力沖擊有關(guān)，從長虹和康佳表現(xiàn)看，出貨量都被后起的小米超越。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，長虹和康佳的排名都不在前十；在國內(nèi)市場，根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，出貨量排名前五的分別是小米、創(chuàng)維、海信、TCL和海爾，長虹和康佳在六七位。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年一季度，彩電銷量990萬臺(tái)，對(duì)比20Q1下滑0.6%，對(duì)比19Q1下滑20.5%；銷額311億元，對(duì)比20Q1增長30.9%，對(duì)比19Q1下滑13.4% 。彩電成為大家電中唯一對(duì)比同期銷量仍在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。
這樣來看，長虹、康佳的后續(xù)發(fā)展，依然存在挑戰(zhàn) 。
不過，這也可能是品牌面臨的陣痛，一方面，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“屏聯(lián)萬物”趨勢顯現(xiàn)，彩電品牌理論上應(yīng)該能夠更有作為；另一方面，無論是康佳還是長虹，都在拓展品類，進(jìn)行科技轉(zhuǎn)型，探索家電外的其它領(lǐng)域。
當(dāng)然，目前的遭遇，是不是發(fā)展的陣痛，還要看二者轉(zhuǎn)型的成績?nèi)绾?br />

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