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伴隨著平臺(tái)產(chǎn)品多元化，信息爆炸的盛況，許許多多的廣告主都會(huì)被選擇哪種營銷方式可以帶來更高轉(zhuǎn)化而困惑。
大家都知道既然平臺(tái)產(chǎn)品多元化，營銷方式也變得多樣化，要說哪種方式更好，還真沒有哪一個(gè)更好。因此，整合營銷或許是最好的選擇。
今天我們來說一下精準(zhǔn)營銷的兩大核心：SEM營銷廣告與DSP營銷廣告。
SEM廣告就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。
SEM廣告的特點(diǎn)
1.1用戶基數(shù)大，活躍度高。
SEM基于搜索引擎技術(shù)是目前全網(wǎng)范圍內(nèi)用戶基數(shù)最大，活躍度最高的網(wǎng)絡(luò)投放渠道。
截止2016年，搜索引擎渠道在全網(wǎng)渠道的使用率已達(dá)到82.4% ，僅次于社交應(yīng)用排在全網(wǎng)渠道使用率第二的位置。
1.2流量相對(duì)精準(zhǔn)
SEM廣告的機(jī)制決定了它的屬性是：人找廣告。用戶通過搜索引擎主動(dòng)搜索信息，從而獲取相關(guān)信息的展現(xiàn) 。
1.3流量透明，真實(shí)；可操作性及自主性強(qiáng)
國內(nèi)的主流SEM平臺(tái)都已經(jīng)提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表服務(wù) ，流量可以做到實(shí)時(shí)監(jiān)控。
SEM的后臺(tái)操作十分便利，廣告主任何的操作無需通過平臺(tái)方進(jìn)行，自主性很強(qiáng) 。
SEM推廣渠道：
目前我們所使用的的SEM渠道有百度、神馬、360、搜狗。
我們將百度稱為大渠道，其他三個(gè)稱為小渠道。百度的特點(diǎn)是流量大，但相應(yīng)的競爭程度很激烈，成本偏高。其他三個(gè)渠道流量較小，但相應(yīng)的成本偏低，競爭環(huán)境寬松，是流量藍(lán)海。
DSP廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中， DSP是一個(gè)系統(tǒng) ，也是一種在線廣告平臺(tái) 。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。
簡單來說， DSP廣告是一種技術(shù)及游戲規(guī)則，這種技術(shù)幫助廣告主能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)以統(tǒng)一的競價(jià)和反饋方式進(jìn)行廣告投放，這種規(guī)則使得廣告投放的合作形式有了新的變化，便于廣告主和合作方獲得更大的收益。
DSP廣告相對(duì)于SEM廣告的特點(diǎn)主要是：
a.其投放的方式為圖文創(chuàng)意，而且單個(gè)廣告位僅有一個(gè) ，競價(jià)最高者獲得展現(xiàn) ，其余廣告不獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì) 。因此，單個(gè)廣告的重要性大大增加。
b. DSP廣告與用戶連接的方式不是通過用戶搜索的信息（關(guān)鍵詞），而是通過用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)來達(dá)到廣告與用戶的連接。

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附DSP營銷廣告的方法 dsp廣告精準(zhǔn)投放項(xiàng)目