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信息流廣告作為原生廣告的重要組成部分，已經(jīng)成為營銷人員的必爭之地。
在日常投放過程中，我們經(jīng)常會碰到投放效果不理想的狀況，遇到這種情況大部分的操作方式都是調(diào)整價格或者是更換素材。當(dāng)然在一定情況下，這種辦法是可行的。
然而要想玩轉(zhuǎn)信息流廣告，光靠這些可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
為什么我的廣告可以更多曝光？
用戶為什么要點(diǎn)擊我的廣告？
怎么樣才能提高轉(zhuǎn)化率？
帶著這些問題，我們一起探討如何才能把信息流廣告做好。
在此之前，我們首先要知道，什么是信息流廣告。
其實(shí)判斷是不是信息流廣告很簡單，就看兩點(diǎn)：
1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告
例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動態(tài)時，與好友動態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動態(tài)信息。
②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。
同理，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排，在你查看電腦測評狀態(tài)時，推送了特斯拉廣告。
2. 主動推送
信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告。
所以，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時，平臺應(yīng)用會展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動推送，而是被動觸發(fā)，所以不是信息流廣告。
綜上兩點(diǎn)，目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時，主動推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。
那么信息流廣告有哪些分類呢？1. 新聞資訊類
今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點(diǎn)是：
①用戶使用時間長、頻次高，粘性強(qiáng) 。
②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。
③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。
2. 社交媒體
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。
3. 搜索引擎
目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：
①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。
②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求。
③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對于其他信息流ROI略高。
④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。
4. 視頻類
愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）。
5. 瀏覽器
UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：
①用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里。

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全方面了解信息流廣告 信息流廣告特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)

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