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積分墻是ASO中最常用的一種人工干預(yù)優(yōu)化手段，小編今天跟大家從四個方面聊聊積分墻。
一、什么是積分墻？積分墻是一種第三方移動廣告平臺。開發(fā)者可以在這類平臺上發(fā)布任務(wù)（如下載安裝 App、注冊、填表等），用戶完成相應(yīng)任務(wù)就可以獲得積分或現(xiàn)金獎勵，達(dá)到指定額度可以提現(xiàn) 。
積分墻平臺
二、積分墻包含哪幾部分？1）廣告主，即 App 的運(yùn)營者。運(yùn)營者將該 App 投放到積分墻上打量、做優(yōu)化；
2）媒介，也就是積分墻的運(yùn)營者。積分墻的運(yùn)營者主要有兩個作用：一方面承接廣告主的廣告，為其提供廣告投放、任務(wù)分發(fā)、對賬結(jié)算等服務(wù)；另一方面招攬用戶，為用戶提供任務(wù)、獎勵現(xiàn)金、積分兌換、充值提現(xiàn)等一系列功能與服務(wù)；
3）用戶，他們按照媒介平臺上的指示要求，完成任務(wù)，并獲得相應(yīng)的報(bào)酬。
三、積分墻主要可用于哪些優(yōu)化？1）優(yōu)化搜索
a.搜索結(jié)果優(yōu)化
App Store 中影響關(guān)鍵詞排名的因素有很多，首次搜索下載量首當(dāng)其沖。開發(fā)者通過在積分墻平臺發(fā)布任務(wù)，用戶通過特定關(guān)鍵詞搜索并下載該 App，從而提升該 App 在關(guān)鍵詞下的搜索排名。
舉個例子：搜索關(guān)鍵詞「住宿」，App「去哪兒旅行」排在第10名，如果該 App 在積分墻平臺發(fā)布任務(wù)，要求每天有一定量的積分墻用戶通過搜索「住宿」點(diǎn)擊、下載「去哪兒旅行」，則該 App 在「住宿」下的排名會有所提升，甚至在搜索排名更新后直接提升至前 3 名的位置。
b.聯(lián)想詞優(yōu)化
聯(lián)想詞也被稱作下拉詞，是一種比較“低調(diào)”的搜索推廣方式。在 App Store 搜索引擎中輸入核心關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)會自動匹配并展示相關(guān)的聯(lián)想詞。聯(lián)想詞提高了用戶的搜索效率。
舉個例子：搜索「卡牌游戲」，下面出現(xiàn)的「卡牌游戲大全」、「卡牌游戲三國卡牌單機(jī)版」「卡牌游戲后宮」等都屬于聯(lián)想詞。
聯(lián)想詞的優(yōu)點(diǎn)在于相對成本較低，能夠提升 App 搜索、展示量，而且曝光精準(zhǔn)，帶來的用戶轉(zhuǎn)化率高。
聯(lián)想詞展示
2）優(yōu)化榜單
App 下載量是影響其在各類榜單排名的一個主要因素，下載量在提升榜單排名方面占有較大的權(quán)重。開發(fā)者在積分墻任務(wù)平臺上集中發(fā)布大量的下載任務(wù)獲取用戶，能起到提升榜單排名的顯著效果。
3）優(yōu)化評論
優(yōu)質(zhì)的評論能夠影響用戶是否選擇下載App，從而影響其轉(zhuǎn)化率。評論數(shù)量、星級對App 的綜合權(quán)重、榜單排名、關(guān)鍵詞排名也有重要影響。
部分開發(fā)者經(jīng)常通過評論優(yōu)化的方式在積分墻平臺發(fā)布任務(wù) 。用戶通過App Store下載App，對該App做出5星好評、撰寫評語。優(yōu)秀 App 的評論星級通常維持在4.5星～5星之間。
四、積分墻的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？1）優(yōu)點(diǎn)：積分墻能提升App 排名、安全性高
相對機(jī)刷，積分墻的安全性更高，極少有App因積分墻投放受到處罰。當(dāng)前，積分墻得到主流App的接受和認(rèn)可。
2）缺點(diǎn)：積分墻獲取的用戶質(zhì)量不高
積分墻是有效的獲取用戶的手段，在數(shù)量提升方面有明顯的優(yōu)勢。但相對自然用戶而言，積分墻獲取的用戶，其留存率和活躍度較低。
對于大部分App開發(fā)者來說，他們希望通過積分墻達(dá)到目標(biāo)排名后，獲取通過搜索而來的自然用戶。

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