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當(dāng)前廣告主市場預(yù)算普遍緊縮，對營銷實(shí)效的要求也更高。品牌大曝光不能少，切實(shí)的轉(zhuǎn)化效果也想要，如何提升營銷效率，花一份錢辦兩份事，協(xié)同實(shí)現(xiàn)品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化，成為廣告主的核心訴求。
01
廣告整體效果提升50%
廣告主復(fù)投率高達(dá)99.9%
去年9月，朋友圈合約廣告第一次能力升級，打造了投放模式矩陣（限時推廣、常規(guī)合約、長效社交），實(shí)現(xiàn)投放時長全覆蓋、形態(tài)落地頁全覆蓋、效能最大化，并推出外層素材點(diǎn)擊擇優(yōu)投放能力，提升廣告互動點(diǎn)擊率，優(yōu)化前鏈路轉(zhuǎn)化效果。
新能力上線后，寶馬M座駕朋友圈廣告就選擇了長效社交模式，并優(yōu)化外層素材點(diǎn)擊率， 20天長效引流集客，品效提升顯著。
自去年升級至今，朋友圈合約廣告整體互動效果提升超過50% ，廣告主復(fù)投率（投放2次及以上）高達(dá)99.9% 。
02
朋友圈合約廣告升級2.0
提升后鏈路轉(zhuǎn)化
為了更好地滿足廣告主的品效共享訴求，近期，朋友圈合約廣告能力再次升級 ?！皳駜?yōu)投放”能力在原先的優(yōu)化“外層素材點(diǎn)擊率”基礎(chǔ)上，新增銷售線索收集（表單預(yù)約）、公眾號關(guān)注（關(guān)注）、下單等優(yōu)化目標(biāo) 。廣告主可在MP投放端自主進(jìn)行廣告創(chuàng)建投放，根據(jù)需求選擇不同投放模式和優(yōu)化目標(biāo)（表單預(yù)約已全量，關(guān)注、下單需要申請白名單投放）。
第一步：投放計(jì)劃創(chuàng)建頁面
第二步：廣告創(chuàng)建頁面
1.0版本升級以前鏈路轉(zhuǎn)化為重點(diǎn) ，廣告互動點(diǎn)擊率提升顯著，此次2.0版本升級，讓朋友圈合約廣告產(chǎn)品能力延伸至品牌營銷后鏈路，同步滿足廣告主品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化訴求。
同時，新模式彌補(bǔ)了競價廣告曝光不可控的短板，在保證優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定曝光的前提下實(shí)現(xiàn)了后端效果轉(zhuǎn)化提升、降本增效，受到各個行業(yè)廣告主認(rèn)可。
猿輔導(dǎo)
常規(guī)合約+表單擇優(yōu) ，大曝光同時轉(zhuǎn)化率提升36%
疫情期間在線教育市場需求高漲，正是快速推廣品牌、拉新獲客的好時機(jī) 。猿輔導(dǎo)借勢投放三波朋友圈常規(guī)合約廣告，希望短時間大曝光迅速提升品牌認(rèn)知度，同時收集潛客銷售線索。從第二波開始以表單預(yù)約為優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行擇優(yōu)投放，降本增效顯著，并為品牌獲得大量優(yōu)質(zhì)曝光。
一汽-大眾
常規(guī)合約+表單擇優(yōu)+小程序落地頁，線索成本降低90%
春節(jié)期間，一汽-大眾投放新春促銷朋友圈廣告，選擇在常規(guī)合約下以銷售線索為優(yōu)化目標(biāo) ，通過縮短集客鏈路，同時聯(lián)動全國900家經(jīng)銷商，成功實(shí)現(xiàn)了品效合一的目標(biāo) 。
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倩碧
原生多圖+API數(shù)據(jù)回傳+表單擇優(yōu) ，表單收集成本降低40%
倩碧投放朋友圈常規(guī)合約廣告，通過優(yōu)化“表單預(yù)約” ，并配合API數(shù)據(jù)實(shí)時回傳智能優(yōu)化，助力品牌低成本實(shí)現(xiàn)線上留資派樣、線下靠柜領(lǐng)樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo) 。
蘭蔻
滑動式廣告+常規(guī)合約+下單擇優(yōu) ， ROI提升66%
蘭蔻為了推廣明星產(chǎn)品菁純眼霜投放朋友圈常規(guī)合約廣告，以下單為優(yōu)化目標(biāo) ，并搭配外層互動樣式和超短轉(zhuǎn)化鏈路，高效轉(zhuǎn)化高潛人群下單， ROI提升顯著。

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