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一、目標(biāo)群體需求分析：
廣告，廣告，就是將你的信息廣而告之。在看到廣告之前，大部分人都是不知道你的。
而信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價值的內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊，從而引發(fā)用戶興趣，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
在這個過程中，用戶一開始對這個廣告信息是沒有興趣的，他關(guān)注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費(fèi)者在閱讀新聞資訊的同時關(guān)注到廣告主的產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生感性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這個過程中，只有抓住用戶的興趣點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)，才能夠引發(fā)用戶的點(diǎn)擊。
所以，在進(jìn)行信息流廣告投放之前，我們需要對目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行分析。
我的目標(biāo)客戶有哪方面的痛點(diǎn)，才需要購買我的產(chǎn)品和服務(wù)?
我的目標(biāo)客戶因?yàn)槭裁磿P(guān)注我的產(chǎn)品服務(wù)?
在什么樣的場景下，目標(biāo)客戶會想要應(yīng)用我的產(chǎn)品服務(wù)?
我的目標(biāo)客戶面對問題時，會將我的產(chǎn)品服務(wù)放在解決問題的第幾選擇上?
采用什么樣的角色發(fā)聲，目標(biāo)客戶更容易接受?
目標(biāo)客戶的人群畫像是什么?……
不是圍繞自己的產(chǎn)品屬性，主觀性的決定宣傳方式，而是站在用戶的角度，對這些問題進(jìn)行深入分析，不斷思考，充分調(diào)研，針對不同用戶打造不同場景打動用戶，或以相關(guān)利益刺激用戶關(guān)注購買自己的產(chǎn)品，才能夠有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
二、廣告圖片的設(shè)計：
在確定用戶的人群畫像后，我們就要開始進(jìn)行廣告的素材創(chuàng)意設(shè)計。
信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式，根據(jù)渠道的不同，具體的圖片規(guī)格也有所不同，展現(xiàn)的位置也有所差異。按照一般規(guī)律，三小圖的樣式展現(xiàn)點(diǎn)擊率更高，所有廣告主往往會選擇效果更好的三小圖。
在進(jìn)行素材選擇時，需要注意與標(biāo)題相一致，使展現(xiàn)效果最大化。而具體的圖片信息以及文案信息，在對用戶進(jìn)行充分分析后，基本就已經(jīng)定型了，剩下的是使這個框架更豐滿，進(jìn)行精心雕琢，使效果更好。
三、著陸頁面的邏輯順序：
在明確創(chuàng)意后，就需要考慮如何進(jìn)行落地頁設(shè)計。因?yàn)槁涞仨撚绊懼脩舻霓D(zhuǎn)化，所以，在進(jìn)行落地頁設(shè)計時，我們還需要了解廣告主的廣告目的，針對性的設(shè)計轉(zhuǎn)化方式。
一般的廣告目的有：促使用戶點(diǎn)擊下載APP，以游戲類為主;引導(dǎo)用戶參加活動，留下個人信息，如電話號碼等;引導(dǎo)用戶在線購買，一般客單價在400以下，貨到付款;引導(dǎo)用戶進(jìn)行線上咨詢，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生購買行為，大多用于服務(wù)類產(chǎn)品。
為了吸引用戶興趣，保證用戶的訪問時長，降低跳出率，在進(jìn)行落地頁設(shè)計時，要注重內(nèi)容的邏輯性。
如何保證落地頁內(nèi)容的邏輯性?可以這樣做：
在開頭進(jìn)行痛點(diǎn)描述，引發(fā)用戶共鳴;提出可能造成的困擾或引發(fā)的后果，激起用戶擔(dān)憂焦慮的情緒;這時候再提出產(chǎn)品提供的解決方法，滿足用戶需求。
為了打消用戶的顧慮，還要進(jìn)行品牌背書，增強(qiáng)信任;與競品進(jìn)行比較，做出風(fēng)險評估，排除疑慮;最后通過第三方評價，利用共性心理，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
在落地頁設(shè)計中還要根據(jù)頁面適當(dāng)設(shè)計轉(zhuǎn)化按鈕，方便用戶轉(zhuǎn)化，但不能超過2個，以免引起用戶的負(fù)面情緒。
四、信息流廣告后臺投放設(shè)置
現(xiàn)在的各個主流平臺中，后臺基本相差無幾，都有全面的設(shè)置分類，只需要根據(jù)之前的用戶畫像，進(jìn)行設(shè)置，篩選客戶，將信息展現(xiàn)給自己的目標(biāo)客戶即可。
通常主要從這幾個方面進(jìn)行設(shè)置：年齡、性別、興趣愛好、行為習(xí)慣、手機(jī)系統(tǒng)等。

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