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資深零售專(zhuān)家李運(yùn)楊對(duì)上游新聞采訪人員表示，消費(fèi)者的熱情可以讓品牌“爆紅”，但品牌無(wú)法指望消費(fèi)者的熱情支撐起長(zhǎng)久營(yíng)收，在情緒冷卻之后，還是會(huì)回到產(chǎn)品、服務(wù)等核心問(wèn)題之上。近年來(lái)，國(guó)貨得到長(zhǎng)足發(fā)展，國(guó)貨崛起與他們自身成長(zhǎng)和推廣密不可分。但要從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”，還有很長(zhǎng)的路要走，還是需要在品質(zhì)、創(chuàng)新方面發(fā)力。
如何發(fā)力？
李運(yùn)楊認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)給了國(guó)貨“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì) 。
他表示，過(guò)去，市場(chǎng)信息不是很對(duì)稱(chēng)，國(guó)際大牌靠長(zhǎng)久的品牌沉淀和昂貴的廣告“轟炸”站穩(wěn)市場(chǎng) 。但如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展可以很好地破除“檸檬市場(chǎng)”，打破信息不對(duì)稱(chēng)的窘境，因此，國(guó)貨要運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建起銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的渠道，讓消費(fèi)者快速了解品牌，在比較短的時(shí)間內(nèi)撕開(kāi)此前國(guó)際大品牌筑起的“護(hù)城河”，事實(shí)也證明，近幾年火爆的國(guó)貨品牌，如李寧、鴻星爾克、回力等，他們都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的人氣“網(wǎng)紅” 。

文章插圖
“但光靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也不行，現(xiàn)在的消費(fèi)者都很聰明，加上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)讓一切信息都變得很透明，你只有做出讓消費(fèi)者真正喜歡的東西，才能長(zhǎng)久 ?！崩钸\(yùn)楊說(shuō)，因此，運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)原創(chuàng)，讀懂消費(fèi)者仍然是國(guó)貨長(zhǎng)期需要做的功課。
與李運(yùn)揚(yáng)觀點(diǎn)不同，重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授蒲勇健認(rèn)為，如今的國(guó)產(chǎn)品百思特網(wǎng)牌，在質(zhì)量、品質(zhì)方面已經(jīng)有了很大提升，很多產(chǎn)品甚至已經(jīng)走在國(guó)際前列，比較而言，國(guó)貨更缺乏的是品牌的塑造，因此，國(guó)貨還需要在“軟實(shí)力”方面下功夫，做好品牌形象打造、強(qiáng)化服務(wù)，提升品牌效應(yīng) 。
零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗也認(rèn)為，目前國(guó)貨崛起，品牌發(fā)展并不均衡。首先從運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)看，目前也僅僅只是安踏、李寧等少數(shù)幾個(gè)品牌表現(xiàn)比較拔尖，后面第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)的品牌綜合實(shí)力還有較大差距。
其次，放眼整個(gè)市場(chǎng)占有率來(lái)看，國(guó)貨在中低端市場(chǎng)占有率不錯(cuò)，比如家電和手機(jī)行業(yè)等，但從全球市場(chǎng)看，中國(guó)的消費(fèi)品牌知名度和市場(chǎng)份額并不高，尤其是在高端產(chǎn)品方面的占有率還較低，例如國(guó)際知名的奢侈品，還較少有中國(guó)品牌。
“國(guó)貨崛起，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。什么時(shí)候，國(guó)內(nèi)品牌在高端品牌的市場(chǎng)占有率成為領(lǐng)先者，國(guó)貨崛起就真正進(jìn)入了新的階段 ?！瘪R崗強(qiáng)調(diào) 。
上游新聞采訪人員孫瓊英

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