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李寧半年凈利近20億元，日賺超5000萬元；安踏上半年平均日銷1.26億元，集團(tuán)1-7月天貓平臺線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位；“野性消費(fèi)”買“穿”鴻星爾克的庫存，鴻星爾克甚至因?yàn)榇尕洸粔蚨o急道歉，懇請網(wǎng)友理智消費(fèi)……今年，本土運(yùn)動品牌迎來“高光時刻”，業(yè)界普遍認(rèn)為：“國潮”的春天來了！
不過，當(dāng)“野性消費(fèi)”的潮水逐漸退去，我們也不得不思考，借力野性消費(fèi)的熱潮能否持續(xù)？目前國潮真的全面崛起了嗎？還有哪些短板需要補(bǔ)齊？國貨又該如何抓住機(jī)遇，從“爆紅”走向“長紅”？
顯然，“國潮”的下一站，還有諸多命題待解。
“國潮”掀新熱度國貨春天來了
其實(shí)，“國潮”并非今年涌現(xiàn)出的新內(nèi)容。
在國內(nèi)，2018年被稱為“國潮元年” 。這一年，老干媽、大白兔等為代表的“國貨品牌”，開始“借勢出海”，把中國潮流帶到世界舞臺，再返回本土做宣傳，打出了“國潮”概念。
2019-2020年，故宮、敦煌、國漫、非遺技藝等跨界聯(lián)名全面流行，成為品牌寵兒，借勢傳統(tǒng)文化進(jìn)行品牌宣傳，成為第二階段的國潮發(fā)展方向。
而今年，在新疆棉事件以及鴻星爾克捐贈帶動下，伴隨著新時代下中國人獨(dú)有的“中國情懷”和“中國自信”百思特網(wǎng)，本土運(yùn)動品牌獲得空前，將“國潮”推向了又一個高度，甚至引發(fā)了一波“野性消費(fèi)” 。

文章插圖
今年3月，在新疆棉事件中，李寧等國產(chǎn)品牌紛紛支持新疆棉，甚至將新疆棉寫進(jìn)標(biāo)簽，這一舉措，獲得網(wǎng)友高度認(rèn)可，也激發(fā)了大家支持國貨的熱情。最近陸續(xù)出爐的財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧營收同比增長65%至101.97億元，凈利潤同比大漲187.2%，達(dá)到19.6億元；安踏上半年日銷過億元，總營收228億創(chuàng)新高，1-7月天貓平臺線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。
7月份，鴻星爾克因在河南暴雨受災(zāi)后，捐款5000萬元的物資引發(fā)網(wǎng)友熱議。在短短幾天內(nèi)，鴻星爾克直播銷售額就達(dá)到了2億元，線下門店也是異?；鸨M(fèi)者們支持國貨的熱情持續(xù)高漲。除了鴻星爾克外，貴人鳥、匯源果汁等自顧不暇的老國貨品牌也因向河南伸出援手而被網(wǎng)友帶上熱搜，品牌熱度集體上升。
無論是全民段子手的狂歡，還是一個個飄紅的銷售業(yè)績，都凸顯出一個不爭的事實(shí)：國貨品牌的新時代，已經(jīng)勢不可擋地到來了。
“國貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國產(chǎn)品牌的營銷爆點(diǎn)，屬于中國品牌的時代正在到來 ?！闭闵套C券在其相關(guān)研究報告中如是表示。
零售業(yè)獨(dú)立評論人馬崗也直言：“可以說，這是國產(chǎn)品牌最好的時代 ?！?br /> 從數(shù)據(jù)上看，中國品牌也的確在逐漸縮小與國際運(yùn)動品牌的差距。
例如，安踏上半年營收已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯（中國）同期的182.98億元，躋身中國市場第二，與第一名耐克（273.4億元）的差距也大幅縮小。
國貨“長紅” 需要用硬實(shí)力讓情懷落地
不過，在分析師看來，這一波以本土運(yùn)動品牌為首的“國潮”熱，一定程度上，是靠消費(fèi)者的“熱情”在支撐，在熱情過后，最終還是要靠品牌本身的實(shí)力說話。
時尚行業(yè)獨(dú)立分析師黃凱表示，“以李寧為例，此次業(yè)績更多的是來自新疆棉事件的消費(fèi)回流所帶來的爆發(fā)式增長，并非是李寧自身實(shí)力有了跨越式飛躍。增長勢頭還會延續(xù)，但之后的業(yè)績增速可能回落 ?！?br /> 這一點(diǎn)，網(wǎng)友對鴻星爾克的度也是一大佐證。
據(jù)悉，在鴻星爾克宣布捐款5000萬元后，其在某頭部短視頻平臺的粉絲數(shù)7月22日至24日四天內(nèi)暴百思特網(wǎng)漲一千兩百多萬，但在經(jīng)歷上一輪快速增長后，包括鴻星爾克品牌官方旗艦、鴻星爾克官方鞋服旗艦店等短視頻賬號，近期熱度回落，單直播漲粉數(shù)量回落至單場幾萬至10萬不等。

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