這樣段子引來很多人的圍觀和拍照，而且還上了微博的熱搜榜，這個段子營銷的效果簡直太棒了 。
不過我覺得最極致的段子手營銷是宜家的燈泡使用說明書，換宜家的燈泡只需要三個步驟：1、打開包裝 。2、 換上燈泡 。3、20年之后重復一遍 。
三句話，把燈泡耐用的特性表現(xiàn)的淋漓盡致，我相信你看到這樣的說明書肯定會非常驚訝，甚至可能立馬拍照發(fā)朋友圈，宜家的腦洞確實讓人佩服 。其實，作為通用燈泡，一般人都知道怎么用，宜家完全沒有必要做這樣的說明書，但是宜家做了，我相信他是故意做出這樣的東西來實現(xiàn)他營銷上、品牌上的宣傳目的 。
最不應該有說明書的是樓盤，然而有一個樓盤卻真這樣大開腦洞的做了，之前有一個叫東方城市花園的樓盤，在《甄嬛傳》熱播的時候用說明書的方式大蹭了一波它的熱度 。
一般的房地產的戶型圖就是中規(guī)中矩的戶型圖，而它不是，它的用戶型圖寫出了甄嬛體，每一間房子都有一個像對話一樣的氣泡框，然后模仿甄嬛娘娘說話的語氣寫的文案，比如陽臺上的文字：“今日天氣清爽、本是極好的日子 。若本宮能在這陽臺上坐下來喝茶聊天，便是再好不過了 ?！?br /> 不僅如此，這個樓盤還有模仿《新聞聯(lián)播》、《爸爸去哪兒》語氣的戶型圖，想一想，作為一普通網友，你會被這樣的說明書給震驚住嗎？是有大概率是會被分享出去的，樓盤品牌也就傳播開了，同理，我們可以結合當前熱門的電視劇、熱點新聞來做各種說明書了，比如《延禧攻略》里的魏瓔珞是如何在我的餐館里用餐的說明書、魏瓔珞是如何給五阿哥換某某某品牌尿不濕的說明書等等 。
用段子來做事件營銷
從朋友圈，到實體店展架，再到說明書，段子出現(xiàn)在了很多地方，我見過的最高維度的是用段子來做事件營銷的，之前美團外賣上有一個商家，有客人反應在他們的外賣里發(fā)現(xiàn)了頭發(fā)，如果是一般的商家，單獨道歉或者給客人免單了這個事情就完了，但是這個外賣商家并沒有這樣簡單的低調處理，而是高調處理，并且還上了微博的熱搜 。
我們最多一般在自己的微博或者朋友圈里發(fā)段子，但是這個外賣商家不，他在美團外賣上發(fā)段子！他在美團外賣上建立了很多新的菜品，菜品的名字就是他發(fā)的段子，他前幾道菜名連起來讀就是一個完整的故事：前段有位客人反應，外賣出現(xiàn)頭發(fā)，對此我們高度重視，終于找到了杜絕的辦法，辦法就是沒有頭發(fā)，我都剪成光頭了，看我態(tài)度好端正！
這個老板太酷了，為了整改顧客反應外賣有頭發(fā)的問題，竟然把自己剪成了光頭，并且在美團外賣上建立了一個系列菜叫光頭日記，然后用菜名和給菜配圖的方式寫自己剪成光頭以后的心理感受 。
比如光頭第二天，吹空調頭涼身不涼，有點蛋蛋的憂傷 。光頭第三天，習慣性拿起洗發(fā)水，然鵝已經搓不起泡沫，光頭第四天，敷面膜不用拔劉海了，而配的圖就是老板自己洗澡、敷面膜的圖片 。整個形式是非常娛樂，惡搞，但是正是因為這些開腦洞的內容和形式，他的外賣店上微博熱搜，成為熱門事件 。
這個時代是萬物皆媒介的時代，只要有可以打字的地方，可以發(fā)圖片的地方，都是媒介，而不僅僅是自媒體或者朋友圈，你要把他們都當成媒體來看待，然而好的媒體一定是以好的內容為基礎的，娛樂精神才是大眾最需要的，如果你把朋友圈單純當微商發(fā)牛皮癬廣告的地方，那有可能就輸了 。
所以不要再一本正經的發(fā)朋友圈，發(fā)促銷廣告了，有趣的表達方式才是成敗的關鍵，要做營銷就需要先讓自己變成段子手，先從自己的朋友圈開始練起，再擴展到實體店文案、說明書文案、菜譜文案等等媒介上去，甚至用段子來做事件營銷，讓自己變成一個有趣的人，讓自己的品牌變成一個有趣的品牌 。

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