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淘內(nèi)自運營賬號則主要是微淘、品牌號、會員通三種形式，隨著淘寶對私域流量及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，自運營內(nèi)容也成為用戶進店的重要來源。
用戶只要關(guān)注了品牌旗艦店，就會默認成為微淘、品牌號的粉絲，店鋪粉絲其實就是品牌最重要的私域流量池。其中微淘不僅內(nèi)容形式靈活，也擁有更高的打開率，品牌可以重點關(guān)注，常見的微淘營銷玩法有：蓋樓、投票、福利、群聊、征集等多種形式，分別對應(yīng)不同的營銷場景。
下面是淘內(nèi)各種營銷產(chǎn)品清單：
2、導(dǎo)購類電商平臺營銷
導(dǎo)購類電商平臺主要是通過內(nèi)容或折扣信息，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)大型電商平臺購買。由于導(dǎo)購類電商平臺更多是作為渠道存在，因此也可以理解為它們是大型的淘寶客。
常見的導(dǎo)購型電商主要有什么值得買、返利網(wǎng)、蘑菇街、一淘、折800、識貨等平臺，相比于綜合性電商平臺，導(dǎo)購電商的營銷工具選擇更偏向于內(nèi)容端。
下面是各大導(dǎo)購電商平臺的營銷工具：
我們以什么值得買為例，品牌方可以通過新品資訊/到站秀、話題冠名、促銷攻略/爆料專輯、優(yōu)惠日歷，以及達人評測的方式進行內(nèi)容定向投放合作。
3、品質(zhì)電商/奢侈品電商平臺營銷
品質(zhì)電商/奢侈品電商因中國整體的消費升級而興起，典型代表是主打“大牌同廠”的網(wǎng)易嚴(yán)選，此外還有小米有品、寺庫、YOHO有貨等平臺。
品質(zhì)電商平臺的用戶體量依舊有限，但隨著中產(chǎn)群體的發(fā)展，品質(zhì)電商平臺能夠觸達更精準(zhǔn)的用戶群體。
我們以網(wǎng)易嚴(yán)選為例，品牌方可以通過與網(wǎng)易嚴(yán)選造物合作，進行定制化產(chǎn)品、快閃店、線下展等營銷模式，網(wǎng)易新聞與餓了么的“喪茶”便是標(biāo)志性案例。
此外，網(wǎng)易嚴(yán)選可以提供優(yōu)惠券作為營銷活動獎品進行合作，比如說在與可口可樂美汁源的合作中，用戶可以通過“拍購物小票”的方式進行活動場景的融合傳播。
4、社交電商平臺營銷
社交電商平臺在近年來獲得了高速的發(fā)展，其中一類是由社區(qū)演變而來內(nèi)容型電商，比如小紅書；另一類是通過下沉市場的社交類玩法而興起的新興平臺，如拼多多。值得一提的是，拼多多在活躍用戶數(shù)上已經(jīng)超越京東，可以說是中國電商的第二極，也成為品牌不能忽略的一大電商陣地。
我們以小紅書營銷為例，小紅書的營銷除了進行KOL投放外，品牌端主要是基于品牌號進行一站式合作，通過數(shù)據(jù)洞察分析、內(nèi)容營銷、流量觸達以實現(xiàn)最終的交易閉環(huán) 。
5、垂直電商平臺營銷
垂直電商平臺通常只有特定品類才會進行營銷，常見的有生鮮電商、母嬰電商、二手電商等，也有2B向的比如找鋼網(wǎng)這類平臺。總體來說垂直電商的體量較小，需要精準(zhǔn)匹配品牌產(chǎn)品品類。
在營銷層面上垂直電商并不復(fù)雜，但品牌通常需要重視合作的深度，以一種站內(nèi)整合營銷的方式進行多維度的覆蓋。我們以主打母嬰產(chǎn)品的蜜芽平臺為例，品牌可以通過矩陣號、達人試用、形象授權(quán)、社區(qū)話題、社區(qū)活動等形式進行深度價值輸出。
6、海淘電商平臺營銷
近年來海淘網(wǎng)站在綜合型電商平臺沖擊下，已經(jīng)稍顯弱勢。對于國內(nèi)品牌而言，通常去做海淘網(wǎng)站的營銷動作，因此我們僅僅對海淘網(wǎng)站做一些簡單的介紹。
海淘用戶通常分為兩種，一種是對產(chǎn)品品質(zhì)較為苛刻，愿意花溢價購買海外產(chǎn)品，另一種是對價格較為敏感，愿意花低價去購買海外產(chǎn)品，品牌在營銷過程中需要認清自身的用戶畫像。
海淘網(wǎng)站主要有網(wǎng)易考拉、洋碼頭、洋蔥Omall，此外淘寶、京東等站內(nèi)的海淘板塊也是重要的入口。從營銷層面上來看，依舊分為硬廣、內(nèi)容、自營渠道三種方式，但重要的是如何根據(jù)海淘用戶行為、場景進行定制化營銷。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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