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2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了大洗牌,位居前五的手機(jī)廠商分別是vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果以及榮耀,華為已經(jīng)淪為其他,國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席的格局還算是保住了國(guó)產(chǎn)品牌的尊嚴(yán) 。但是,憑借iPhone 13系列的暢銷(xiāo),蘋(píng)果2021年第四季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了極佳的成績(jī),成為了中國(guó)第一大手機(jī)廠商,份額達(dá)到了驚人的23%,也就是說(shuō),暫時(shí)還不能放松對(duì)蘋(píng)果的警惕,尤其是高端市場(chǎng) 。
基于現(xiàn)在的市場(chǎng)情況,2022年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然看點(diǎn)十足,目前1月京東手機(jī)銷(xiāo)量榜單也已出爐,這份榜單也能透露出一些關(guān)鍵信息 。
筆者在看完2021年一月份京東手機(jī)銷(xiāo)量榜單之后,第一感覺(jué)就是蘋(píng)果依然出盡了風(fēng)頭 。在銷(xiāo)量榜前十中,蘋(píng)果有四款機(jī)型上榜,總銷(xiāo)量加起來(lái)達(dá)到了187.4萬(wàn)臺(tái),排名前二十中蘋(píng)果的占據(jù)了6個(gè)席位,所有機(jī)型的總銷(xiāo)量則突破了兩百萬(wàn)臺(tái) 。需要說(shuō)明的是,蘋(píng)果所上榜的這些機(jī)型售價(jià)大多在5千以上,超兩百萬(wàn)的銷(xiāo)量算下來(lái)的銷(xiāo)售額會(huì)是多少,我想這應(yīng)該是一眾國(guó)產(chǎn)廠商都無(wú)法匹敵的 。
具體來(lái)看,蘋(píng)果旗下銷(xiāo)量最好的機(jī)型依然是iPhone13,這也是1月京東平臺(tái)銷(xiāo)量最火爆的機(jī)型,iPhone13一月份在京東平臺(tái)賣(mài)出了123.49萬(wàn)臺(tái) 。在剛剛過(guò)去的一月,不少?lài)?guó)產(chǎn)廠商紛紛推出了新機(jī),其中包括多款驍龍8新旗艦,但iPhone13依然頂住了壓力,再次實(shí)現(xiàn)了單月銷(xiāo)量破百萬(wàn)的超級(jí)目標(biāo) 。
除了iPhone13,蘋(píng)果上榜的其他機(jī)型分別是iPhone 13 Pro Max~27.7萬(wàn)部、iPhone 12~20.66萬(wàn)部、iPhone 13 Pro~15.55萬(wàn)部、iPhone 12 mini~7.68萬(wàn)部、iPhone 13 mini~6.28萬(wàn)部 。iPhone13作為蘋(píng)果目前最新的旗艦機(jī)型有如此高的銷(xiāo)量還能理解,像iPhone12這樣的老機(jī)型也有著超20萬(wàn)的銷(xiāo)量屬實(shí)厲害,而這也說(shuō)明蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)可真是所向披靡 。
蘋(píng)果能有今天的成績(jī),一方面得益于iPhone的低價(jià)策略,另一方面則是華為跌倒為其創(chuàng)造了條件 。2022年不少?lài)?guó)產(chǎn)廠商紛紛喊出了對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的口號(hào),表現(xiàn)得最明顯的無(wú)疑是小米,雷軍已經(jīng)公開(kāi)表示,將全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果加碼高端市場(chǎng),三年內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量做到全球第一!
目前,小米沖擊高端市場(chǎng)的動(dòng)作越來(lái)越激進(jìn),就拿小米12系列來(lái)說(shuō),小米12 Pro上月在京東平臺(tái)5000-5999元手機(jī)熱賣(mài)榜中高居第三位,這是這是安卓陣營(yíng)唯一一款擠進(jìn)該價(jià)位段的高端旗艦,而且該款機(jī)型首月的出貨量也超越了同檔次的驍龍8旗艦 。那這是否就意味著小米已經(jīng)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,能與蘋(píng)果一決高下了呢?筆者并不這樣認(rèn)為 。
在1月京東銷(xiāo)量排行榜中,小米扮演了線上霸主的角色,前十名中占據(jù)6席,前二十名中則占據(jù)了10款機(jī)型,從上榜機(jī)型數(shù)量上來(lái)說(shuō),小米甚至超過(guò)了蘋(píng)果,但仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn),上榜的這些機(jī)型大多都是走量的中低端機(jī)型 。
就拿該榜單中小米品牌銷(xiāo)量最好的紅米K40來(lái)說(shuō),銷(xiāo)量為50.98萬(wàn)部,該款手機(jī)的價(jià)格目前在2300元左右,與排在第一名iPhone13相比價(jià)格低了4000多元 。而像上榜的紅米K40游戲版、紅米9A、紅米Note 11 Pro、紅米Note 9 Pro-17.83萬(wàn)部、小米10S、紅米Note 11、小米11 Pro、紅米Note 11 、紅米Note 10 Pro都是主打性?xún)r(jià)比的走量機(jī)型,這也就意味著小米目前依然還是靠中低端手機(jī)支撐著銷(xiāo)量,入手小米高端旗艦的消費(fèi)者還是少數(shù) 。
當(dāng)然,除了小米之外,榮耀也喊出要全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果,向蘋(píng)果學(xué)習(xí),OPPO也表示高端只有華為蘋(píng)果,未來(lái)三分天下必有OPPO,vivo相對(duì)來(lái)說(shuō)低調(diào)一些,但也不斷在向高端市場(chǎng)推進(jìn),推出了6000元檔位的旗艦機(jī)型 。不過(guò),口號(hào)歸口號(hào),就目前來(lái)看,蘋(píng)果再次用銷(xiāo)量數(shù)據(jù)說(shuō)明,它才是中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的大哥,而國(guó)產(chǎn)廠商的高端之路依然任重而道遠(yuǎn)!
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