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與此同時，電商和移動支付的發(fā)展又大大縮短了廣告的轉化路徑，這在客觀上創(chuàng)造了全鏈路營銷的條件，也更加凸顯了全鏈路營銷的轉化優(yōu)勢 。
為適應互聯(lián)網(wǎng)不斷變化的營銷環(huán)境，傳統(tǒng)經(jīng)典的營銷理論在實踐中被改造和優(yōu)化 。近兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸褪去，平臺進入精細化運營階段；全鏈路營銷優(yōu)勢被進一步發(fā)掘，各互聯(lián)網(wǎng)平臺陸續(xù)提出符合平臺特點的全鏈路營銷理論體系 。
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