人民網(wǎng)北京2月8日電(朱江)近日，2022年北京冬奧會吉祥物“冰盾盾”圈粉無數(shù)，與“冰盾盾盾”相關(guān)的特許商品一度賣斷貨 。對此，人民網(wǎng)《強觀察》欄目采訪了相關(guān)專家 。
北京體育大學(xué)冬奧文化研究中心主任、北京冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地首席專家鄒新賢表示，“冰墩墩”卡通形象是大熊貓、航天科技元素的完美結(jié)合，被譽為動物界的“活化石”，有著和平、健康、幸福的美好寓意 。可以說，“冰盾盾”既是中國特色文化與時代科技融合的體現(xiàn)，也順應(yīng)了疫情背景下世界各國人民“一起走向未來”的共同愿望，更與奧林匹克運動的最高目標——通過體育活動促進交流與友誼，培養(yǎng)人們不屈不撓的進取精神，實現(xiàn)世界團結(jié)、和平與進步——相吻合，因此必然受到青睞 。
文章插圖
文章插圖
2022年2月6日，北京冬奧會越野滑雪男子雙人追逐賽上，吉祥物“冰盾盾”與觀眾互動 。新華社采訪人員劉偉攝
“‘冰墩墩’是浪漫、自信、開放、包容的中國形象的情感對應(yīng)物 。消費者在購買和使用‘冰墩墩’的過程中看重的正是這種情感意義和象征價值 ?！北本┐髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長項勇認為，天真的“冰盾盾”的流行，是因為第24屆北京冬奧會和2022年北京冬奧會開幕式的成功舉辦，中國國家綜合實力的大幅提升，以及中國人民對實現(xiàn)美好生活的強烈信心 。
“如果說2008年北京第29屆夏季奧運會刻意向世界展示了一個古老、傳統(tǒng)、博大精深的古典中國形象，那么2022年北京冬奧會則巧妙地向世界傳達了一個美麗自信、命運與共、未來與共的現(xiàn)代中國形象 ?！痹陧椨驴磥?，“冰盾盾”所表達的現(xiàn)代中國形象，是一種通過北京冬奧會的盛大禮儀活動建構(gòu)起來的“集體歡騰”，成為國家儀式沉浸于平民生活的有力傳播媒介 。于是，購買、收藏、贈送“冰盾盾”的個體行為，就成了個體參與國家大事的意志，成了個體分享國家成果的文化實踐，成了消費者交換國家集體榮譽感的交流方式 。
至于想擁有“冰毒敦敦”的朋友圈和社交平臺，項勇認為，消費者通過非理性的消費行為參與到宏大的國家大事中，“冰毒敦敦”的國家形象的情感價值和象征價值是通過自下而上的個體行為體現(xiàn)出來的 ?！氨芏堋碧卦S產(chǎn)品的熱銷，不僅點燃了2022年北京冬奧會相關(guān)經(jīng)濟的繁榮，也成為中國形象的文化使者和象征友誼的和平使者，進一步提升了中國文化軟實力，很好地展示了中國的文化親和力 。
鄒新賢說，北京是世界上第一個既舉辦夏季奧運會又舉辦冬季奧運會的“雙奧運城市” 。北京冬奧會籌備以來，“三億人參與冰雪運動”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實 ?！氨囟亍钡奶卦S產(chǎn)品在冬奧會期間成為頂級流，既充分體現(xiàn)了大眾對北京冬奧會的全方位關(guān)注，也說明大眾對冰雪運動的熱愛已經(jīng)真正深入人心 。
值班主任:李歡
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對您有所幫助：- 冰墩墩購買 太火爆了！元的金墩墩已被買走零售店內(nèi)冰墩墩銷售一空
- 銷售一空！元的金墩墩已被買走，此前價格為
- 新鮮肉怎么保存在冰箱
- 姜汁怎么存放才能更久
- 仿真冰場可以用冰刀么
- 冬奧會紀念幣冬奧鈔 冬奧會吉祥物冰墩墩
- 大閘蟹放冰箱保鮮能活幾天
- 燕窩可以放冰箱冷藏嗎
- 2022冬奧會會徽寓意 冬季奧運會標志？
- 冰箱清洗的方法