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白馬市場正在成為轉(zhuǎn)型升級的示范市場 。
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網(wǎng)絡(luò)名人直播吸引了很多顧客 。
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攤位變成了“展廳” 。
景光觀察
文/廣州日報(bào)全媒體采訪人員趙方圓、王楚涵、張忠安、李玉圖/廣州日報(bào)全媒體采訪人員羅昌偉
“今天早上九點(diǎn)來的，一口氣買了五件 ?！笔忻襦囆〗銣?zhǔn)備在這里住一天“掃貨” 。歲末年初，廣州白馬服裝市場(以下簡稱“白馬市場”)人頭攢動 。這已經(jīng)不是過去混亂的批發(fā)市場了 。一系列中高端服裝品牌和設(shè)計(jì)師的最新款在時尚的商業(yè)聚集區(qū)，通過貿(mào)易展覽和網(wǎng)絡(luò)名人中的商品直播吸引了大量海內(nèi)外客戶 。
今年，白馬市場迎來了開業(yè)27年以來的第三輪轉(zhuǎn)型升級 。從平臺展示交易、品質(zhì)國際化、推廣網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)產(chǎn)業(yè)化四個方面開創(chuàng)了新業(yè)態(tài)，發(fā)展了現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 。正在成為廣州轉(zhuǎn)型升級的示范市場，勇敢站在落實(shí)廣州九大重點(diǎn)工作部署的最前沿 。
背景資料
白馬市場作為全國首家室內(nèi)批發(fā)市場，經(jīng)過兩輪升級改造，主要提升交通、物流、倉儲、安全生產(chǎn) 。今年，越秀區(qū)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級以強(qiáng)化時尚文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用為重點(diǎn)，著力推進(jìn)“四化”，即平臺展銷、國際品質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)推廣、服務(wù)產(chǎn)業(yè)化 。
目前，白馬市場有900多家店鋪，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國及海外70多個國家和地區(qū) 。2017-2019年年均租金收入約3.7億元，每年向國家上繳稅收1億多元 。
白馬市場1000家商戶在白馬網(wǎng)上展廳展示 。網(wǎng)站日均IP流量超過1萬，日均PV流量超過10萬；白馬實(shí)現(xiàn)了訂閱號和服務(wù)號雙號運(yùn)營，粉絲數(shù)突破50萬 。
商業(yè)環(huán)境的變化
13年超1.5億元升級硬件
小攤位變成了時髦的商店 。
LED遮陽棚，試衣間，既能發(fā)布新品，又能舉辦時裝秀，吃大餐的餐飲新業(yè)態(tài)…“讓消費(fèi)者像進(jìn)入一個藝術(shù)公園一樣進(jìn)入白馬市場 ?！比缃竦陌遵R市場完全顛覆了人們對過去劉樺商圈和批發(fā)市場的認(rèn)知，成為了一個全新的快時尚潮流特區(qū) 。商業(yè)環(huán)境、商業(yè)布局、商業(yè)定位完全改造，攤位改造成風(fēng)格各異的展廳 ?！吧唐犯每?，還在分組展示 。我們把所有的商品都成套拿走 。”批發(fā)商劉小姐說 。
雷明服裝有限公司區(qū)域經(jīng)理Julie所在的店鋪進(jìn)駐白馬市場近10年，三四十平米的攤位已經(jīng)擴(kuò)大到90多平米 ?！耙郧按蟛糠值赇伱娣e都是作為倉庫使用，展示面積很小 ?，F(xiàn)在展示面積擴(kuò)大了，店面也個性化了 。”朱莉介紹 。
采訪人員看到，白馬市場一樓的11、12頻道被改造成了劉樺商圈極具吸引力的快時尚潮流特區(qū) 。一樓配有多功能廳，可以用來發(fā)布新品，舉辦活動 。樓層上也是餐廳 。即使在周末，市場也熙熙攘攘 。
“我們從2005年開始轉(zhuǎn)型，在行業(yè)內(nèi)率先響應(yīng)政府的轉(zhuǎn)型升級號召 。目前室內(nèi)裝修基本完成 ?！卑遵R市場總經(jīng)理陳保紅還透露，自2006年以來，他們每年都投入1000多萬元升級市場的硬件設(shè)施 。13年來總投資超過1.5億元，力度和規(guī)模在國內(nèi)同行中較為罕見 。在陳保紅看來，硬件轉(zhuǎn)型最能提升消費(fèi)者體驗(yàn) ?！艾F(xiàn)在消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化 。我們用了8年時間，對8層樓的電力、電梯、空電力系統(tǒng)、消防、線纜進(jìn)行了全面更新，增加了商業(yè)元素，豐富了產(chǎn)品品類，優(yōu)化了租戶結(jié)構(gòu)，為品牌成長提供了良好的商業(yè)環(huán)境 ?！?/p>
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