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“過去一年，京東平臺新品成交額就超過3000億元，而90%的核心品牌將在今年京東618上發(fā)布新品 。”在5月21日的2019京東618全球品牌峰會上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，“未來三年，我們希望反向定制商品及獨家新品在京東平臺的累計成交額能夠達(dá)到10000億元規(guī)模 ?！?br /> 這是京東的第16個618購物節(jié) 。而在購物節(jié)啟動之前，京東剛剛交出了一份還不錯的成績單 。今年一季度，京東凈收入1211億元，同比增長20.9%，歸屬股東凈利潤為73億元，同比大增380%，活躍用戶數(shù)為3.105億，同比增長15% 。
一季度的良好表現(xiàn)，為京東發(fā)力618備好了“糧草” 。不過，在各個電商平臺均虎視眈眈的背景下，今年618的戰(zhàn)況也是空前的 。
近日，阿里巴巴正式宣布啟動天貓618狂歡，并稱今年將是歷年最大資源投入、最多品牌參與、最多規(guī)模讓利的一次 。蘇寧易購總裁侯恩龍則表示，蘇寧將在年中購物節(jié)打造全品類全場景共振，繼續(xù)擴(kuò)大物流優(yōu)勢，萬達(dá)百貨的37家門店將更名蘇寧易購廣場，進(jìn)一步完成1小時服務(wù)圈建設(shè) 。
不過，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇與消費(fèi)疲軟的現(xiàn)狀下，電商的精細(xì)化運(yùn)營能力越來越受到考驗，它們也將在618年中購物節(jié)中得到一次集中“練兵” 。
玩法各異
在今年京東618期間，“新品發(fā)布”無疑是一大關(guān)鍵詞 ?！?0%的核心品牌將在今年京東618上發(fā)布新品 ?！毙炖妆硎?。
數(shù)據(jù)顯示，2018年京東零售平臺上已經(jīng)有15個品牌成交額過百億、159個品牌成交額過10億、158個品牌成交額在5-10億元之間 。其中，2018年京東平臺僅新品成交額就超過3000億元，新品的爆發(fā)力有目共睹 。
“我們今年尤其重視新品發(fā)布，京東會在618期間推出‘京東超級新計劃’，希望為廣大品牌創(chuàng)造新品全生命周期的解決方案 ?！痹诮邮馨?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道在內(nèi)的媒體采訪時，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示 。
此外，據(jù)韓瑞透露，今年京東會史無前例地投入5億元，打造基于地理位置定位的城市接力賽活動，還有生日趴等互動玩法會在618期間陸續(xù)上線 。此外，京東與品牌商持續(xù)數(shù)年打造的超級秒殺日、超級品牌日、超級神券日也會陸續(xù)上線，還會為京東PLUS會員提供專屬活動日和優(yōu)惠價格商品 。
與京東相比，天貓同樣將加大補(bǔ)貼，據(jù)稱其投入規(guī)模將向雙11看齊，聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系11個營銷平臺將全面參與，投入超千億購物補(bǔ)貼 。
同時其將圍繞新的流行趨勢進(jìn)行發(fā)力，在5月20日的2019天貓品牌戰(zhàn)略暨618理想生活狂歡季發(fā)布會上，天貓?zhí)岢鲆試鵀槌薄⑼娉鰺嵫?、美無巨細(xì)、獨而不孤、逆齡自在、以顏為本等十大新消費(fèi)趨勢，幫助品牌把握消費(fèi)新動向和新需求 。
“這也是用戶行為最高，用戶參與最多，用戶增長最多，同時能夠為品牌帶來機(jī)會最多的十個趨勢方向 。”阿里巴巴營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示 。
蘇寧今年則將追加10億元“以舊換新”補(bǔ)貼，補(bǔ)貼重點從家電產(chǎn)品升級到家電、手機(jī)、電腦等多個品類 ?！耙耘f換新上蘇寧，已成為不少消費(fèi)者的選擇；這個618，我們將在品類、服務(wù)、補(bǔ)貼上三重升級，將以舊換新進(jìn)行到底 。”侯恩龍表示 。
此外，在具體玩法上，蘇寧將本次年中購物節(jié)的重點放在了全場景上 。侯恩龍表示，超6000家小店，超2000家前置倉，覆蓋4萬個社區(qū)，助力蘇寧打造3公里1小時服務(wù)圈，可提供生鮮、快消、百貨、3C、生活電器品類商品等 。背靠蘇寧強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和優(yōu)質(zhì)的社區(qū)、社群資源，蘇寧將為用戶提供一場年中購物狂歡 。
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