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越來越像毛利人手工把幾個(gè)圖案變著法的重復(fù)畫。
確實(shí)越來越好看，使用體驗(yàn)也越來越好，但是已經(jīng)沒有巨大創(chuàng)新了。
這是產(chǎn)品內(nèi)卷化。
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再比如諾基亞手機(jī) ，從1996年開始，連續(xù)15年全球手機(jī)銷量第一。
在諾基亞最顛覆的08、09年，諾基亞給人感覺最大的創(chuàng)新是什么？
是換7彩手機(jī)殼。
更換上不同顏色手機(jī)殼，主題也會(huì)隨之更換顏色。
這像什么？
是不是也越來越像毛利人手工把幾個(gè)圖案變著法的重復(fù)畫。
確實(shí)越來越好看，但是已經(jīng)沒有巨大創(chuàng)新了。
這也是產(chǎn)品內(nèi)卷化。
— —
理解了什么是產(chǎn)品內(nèi)卷化，我們?cè)偻钕胍粚?。
產(chǎn)品一旦內(nèi)卷化，意味著什么？
意味著，它正在邀請(qǐng)一次行業(yè)的巨大變革。
什么意思？
當(dāng)諾基亞開始在換殼上面進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，它其實(shí)就是在邀請(qǐng)安卓手機(jī)、蘋果手機(jī)這種大屏手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng) 。
于是，喬布斯帶著iPhone來了。
每個(gè)產(chǎn)品最終都有可能走向內(nèi)卷。
被諾基亞邀請(qǐng)來的iPhone ，現(xiàn)在也遇到了同樣的問題。
越來越多的果粉開始吐槽， iPhone這兩年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是在iPhone4到iPhone6之間來來回回不斷切換。
這個(gè)時(shí)候，你就知道，其實(shí)iPhone事實(shí)上也在邀請(qǐng)一場(chǎng)行業(yè)變革。
所以，所有的產(chǎn)品最后都有可能走向內(nèi)卷，只是或早或晚。
如何應(yīng)對(duì)“內(nèi)卷”？
既然所有的產(chǎn)品最終都有可能走向內(nèi)卷，那么我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？
唯有巨大創(chuàng)新。
在產(chǎn)品發(fā)展到成熟期時(shí) ，要果斷跳出當(dāng)前的發(fā)展模式，拉出第二曲線。
以微軟為例。
2014 年的時(shí)候，很多人都不看好微軟了，理由是“手機(jī)崛起， PC衰落” 。
2014年2月，微軟宣布薩提亞·納德拉（Satya Nadella）接替史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）成為新的CEO 。
他在上任的發(fā)言中說， “我將在一個(gè)星期內(nèi) ，發(fā)布一款新產(chǎn)品。”
一個(gè)星期就發(fā)布一款產(chǎn)品？這三把火來得這么快嗎？
結(jié)果一個(gè)星期后，微軟真的發(fā)布了一款產(chǎn)品：Office for iPad 。
什么？
薩提亞竟然允許自己的拳頭產(chǎn)品Office運(yùn)行在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果系統(tǒng)上。
這太令人吃驚了。
如果了解那段歷史的應(yīng)該知道，在薩提亞上任之前，微軟的Office只可以在微軟的Windows Phone上使用，卻不能在iPhone和iPad上用。
畢竟，兼容Office是Windows Phone的一個(gè)非常重要的亮點(diǎn) 。
Windows 系統(tǒng)那時(shí)還是挑戰(zhàn)蘋果IOS的重要時(shí)期，現(xiàn)在IOS系統(tǒng)也可以用Office了， Windows Phone 還怎么和蘋果打？
但是薩提亞剛上任就做了這個(gè)決定。
這個(gè)決定也就意味著，微軟放棄了Windows系統(tǒng)的唯一核心地位。
過去微軟內(nèi)部的格局是， Windows是老大， Office是老二，其他產(chǎn)品都是小弟，必須基于Windows 。
那不以Windows為核心，微軟依靠什么？
云服務(wù) 。
薩提亞，接下來提出了重要的戰(zhàn)略“云端至上，移動(dòng)為王” 。
圍繞這個(gè)戰(zhàn)略，微軟宣布， Windows 10 將是微軟最后一個(gè)版本的套裝軟件。
Office 變成了基于云端的可以在網(wǎng)上訂閱和使用的軟件。

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