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雙十一購物狂歡節(jié) ， 是指每年11月11日的網(wǎng)絡促銷日 ， 源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡促銷活動 ， 當時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限 ， 但營業(yè)額遠超預想的效果 ， 于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期 。雙十一已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事 ， 并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè) 。
不過隨之而來的“雙十一”之亂 ， 也可以從商家的廣告大戰(zhàn)中就可窺見一斑 。某電商網(wǎng)站在多家媒體投放了一組以“打臉”為主題的廣告 ， 廣告語包括“快遞等半月”“五折買假貨”“差評被人肉”內(nèi)容 ， 直指競爭對手價格虛高、快遞慢、平臺售假、促銷玩噱頭、刷單造數(shù)據(jù)等問題 。事實上 ， 這些問題幾乎已成電商領域的通病 。
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