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活動(dòng)是快速拉新、活躍用戶的一個(gè)很重要的方式，比如：做拉新活動(dòng)、做付費(fèi)活動(dòng)、做活躍活動(dòng)、做引流活動(dòng)等等，一場(chǎng)活動(dòng)如果做得好，帶來的效果不可估量。但是我們很多小伙伴明明策劃書寫得四平八穩(wěn) ，做起活動(dòng)來卻漏洞百出， bug不斷？今天就和大家聊一聊完整的產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營推廣策劃思路是什么樣子的，希望對(duì)于小伙伴們有所幫助。
一、競(jìng)品分析
1、做好定位，選擇競(jìng)品
一般來說，競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè) 。那么，我們?cè)撊绾潍@取競(jìng)品呢？1.到應(yīng)用寶、應(yīng)用市場(chǎng) ，用關(guān)鍵詞搜索查找2.百度搜索關(guān)鍵詞，排名靠前的產(chǎn)品都是競(jìng)品還有其他方式，這里就不贅述了。
2、競(jìng)品分析，得出結(jié)論
通常來說，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶，市場(chǎng)趨勢(shì) ，功能設(shè)計(jì) ，運(yùn)營推廣策略等方面來展開，這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)2.市場(chǎng)分析3.用戶分析4.需求調(diào)研5.功能分析6.運(yùn)營分析7.總結(jié)重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)分析及運(yùn)營推廣策略。這里拿一款移動(dòng)生活A(yù)PP來說，運(yùn)營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長等來進(jìn)行競(jìng)品分析。運(yùn)營及推廣策略可從競(jìng)品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場(chǎng)投放，移動(dòng)論壇，市場(chǎng)活動(dòng) ，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。
3、得出結(jié)論，制定計(jì)劃
通過對(duì)上述競(jìng)品分析，可以大致得出一個(gè)比較有市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的結(jié)論，然后跟結(jié)論制定一個(gè)合理的APP運(yùn)營推廣方案。
二、產(chǎn)品定位
將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個(gè)篇幅來討論可見其重要性。清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶群定位是運(yùn)營推廣的基石；目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，對(duì)于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。
1、產(chǎn)品定位
一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場(chǎng) ，比如：陌陌：一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具。QQ空間：一個(gè)異步信息分享和交流的平臺(tái) ，是QQ即時(shí)通訊工具的補(bǔ)充。青瓜傳媒：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品， APP推廣運(yùn)營干貨。
2、產(chǎn)品核心目標(biāo)
產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場(chǎng)一個(gè)什么問題，這個(gè)問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題；微信為用戶提供流暢語音溝通的移動(dòng)應(yīng)用。
3、目標(biāo)用戶定位
一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來定位目標(biāo)用戶群體。
4、目標(biāo)用戶特征
（1）常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè) ，居住地，興趣愛好，性格特征等。
（2）用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強(qiáng) 。
（3）與產(chǎn)品相關(guān)特征：
電子商務(wù)類：購物習(xí)慣，消費(fèi)預(yù)算等。
交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn) 。
游戲類：是否喜歡3D游戲，有無同類型游戲經(jīng)驗(yàn) 。
5、用戶角色卡片
根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。
6、用戶使用場(chǎng)景
用戶使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中。還是以上APP為例，小李看到一款商品，打折870 ，心動(dòng)想入手，他用比價(jià)APP進(jìn)行二維碼掃描發(fā)現(xiàn)京東售價(jià)680 ，淘寶售價(jià)620 ， APP主動(dòng)提示建議在淘寶購買。

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一個(gè)活動(dòng)吸粉5萬 完整產(chǎn)品推廣策劃方案

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