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3. 行業(yè)政策發(fā)展情況——大環(huán)境監(jiān)管?chē)?yán)上加嚴(yán)，區(qū)域特色直播政策利好直播帶貨如火如荼發(fā)展過(guò)程中，直播的貨品體驗(yàn)真實(shí)性、貨品質(zhì)量、售后糾紛處理等也飽受用戶(hù)詬病。
政府對(duì)于直播帶貨的政策監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，要求從行業(yè)管制到貨品管制都要形成新的標(biāo)準(zhǔn)體系，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，整治行業(yè)帶貨亂象。擁有良好供應(yīng)鏈管理、售后追蹤保障的頭部MCN機(jī)構(gòu)將進(jìn)一步獲得發(fā)展空間。
而除了大環(huán)境從嚴(yán)整治，地方政府也不斷在出臺(tái)區(qū)域直播的支持政策，幫助地方特色企業(yè)借助直播風(fēng)口，完成新零售數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。
4. MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展情況——百家爭(zhēng)鳴，頂部流量運(yùn)營(yíng)和垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)模式當(dāng)前難分伯仲
根據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)告，2022年國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)管理主播、運(yùn)營(yíng)流量與用戶(hù)的MCN機(jī)構(gòu)將達(dá)3W家以上，變現(xiàn)特征顯著的直播電商正在助推直播行業(yè)繁榮發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)2022年的市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到342億。
根據(jù)艾媒資訊報(bào)告，2021年4月淘寶排名前五的MCN機(jī)構(gòu)分別為頂微、謙尋、美腕、納斯以及構(gòu)美；其中，以薇婭出名的謙尋和以李佳琦出名的美腕在直播電商領(lǐng)域早已打下一片天。
其中，三大核心業(yè)務(wù)分別是BA網(wǎng)紅化、品牌IP化與新零售內(nèi)容化的美ONE成立于2015年9月14日，先后獲得阿里湖畔資本、微博基金等知名投資方的資源支持，并在2019年，李佳琦成為美ONE合伙人。
美ONE以李佳琦的頭部直播流量為運(yùn)營(yíng)核心，以直播實(shí)際轉(zhuǎn)化即CPS按實(shí)際消費(fèi)計(jì)費(fèi)的模式為對(duì)外合作重點(diǎn)，持續(xù)深耕頂部流量運(yùn)營(yíng)，中心化的流量運(yùn)營(yíng)以及管理模式使得美ONE的模式難以被復(fù)用。
與美ONE等中心化運(yùn)營(yíng)頭部主播的管理模式相對(duì)的頂微，作為阿里的采購(gòu)供應(yīng)商之一，也是頭部MCN機(jī)構(gòu)之一；雖然了解的人較少，但是自頂微2017年入駐淘寶，一直保持高速增長(zhǎng)，去中心化的它在各大類(lèi)目進(jìn)行了垂類(lèi)的直播運(yùn)營(yíng)布局。
深耕潮流IP以及品牌IP打造的頂微，擁有海量PGC、UGC內(nèi)容以及與各大知名IP的合作內(nèi)容，并與各大網(wǎng)絡(luò)紅人、明星藝人等形成了良好的合作關(guān)系，在為各類(lèi)品牌方進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì) 。
除了上榜的MCN機(jī)構(gòu)，2021年值得一提的MCN機(jī)構(gòu)當(dāng)屬杭州微念。
與注重實(shí)際轉(zhuǎn)化的MCN機(jī)構(gòu)不同的微念，在今年因?yàn)榕c李子柒的糾紛事件頻頻出現(xiàn)在大眾視野。成立于2013年02月28日的杭州微念作為品牌管理公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括營(yíng)業(yè)性演出、演出經(jīng)紀(jì)、文化娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等。
微念一直深耕KOL的孵化，自始堅(jiān)持分享愛(ài)、美好、快樂(lè)的文化價(jià)值觀，旨在通過(guò)賦能KOL和消費(fèi)品牌的方式，讓用戶(hù)感受美好的生活方式。
專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)IP打造的微念在2017年5月完成千萬(wàn)A輪融資，于2018年5月完成8000萬(wàn)B輪融資，在2019年8月完成C倫融資，并于今年7月，獲得字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司、青島秋實(shí)辰星投資合伙企業(yè)直投 ?？梢?jiàn)，微念發(fā)展一直穩(wěn)中有進(jìn) 。
但是，在發(fā)生李子柒事件后，入股微念科技的字節(jié)跳動(dòng)在持股不到半年后就宣布退出，且在用戶(hù)輿論紛紛偏向李子柒的情況下，短期內(nèi)微念的發(fā)展也受到了一定影響。
可見(jiàn)，各大MCN機(jī)構(gòu)在不斷發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，也要關(guān)注自身簽約博主的關(guān)系處理，規(guī)避未來(lái)風(fēng)險(xiǎn) 。
5. 直播行業(yè)中的整體平臺(tái)布局情況——C端頭部電商平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，B端平臺(tái)穩(wěn)步擴(kuò)局中
從2016年至今，眾多電商平臺(tái)紛紛入局直播賣(mài)貨，頭部電商平臺(tái)如淘寶，借助其穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系、豐富的品類(lèi)、主播合作布局以及天然的購(gòu)物下單氛圍，占據(jù)了直播帶貨天然的優(yōu)勢(shì)，較晚入場(chǎng)的京東近幾年也吃得一波波直播帶貨的紅利。

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