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為什么現(xiàn)在過年的年味越來越淡？
春節(jié)回家，闔家團(tuán)圓，是每一個(gè)中國人心中最具儀式感的場景 。
中國人的春節(jié)，橫跨整個(gè)農(nóng)歷臘月到次年正月 。在此期間，各種好吃的、好玩的，走親訪友，辛勞了一整年的國人，用這種方式犒勞自己 。
傳承幾千年的春節(jié)習(xí)俗，是一種流淌在中國人血脈中的情節(jié) 。改革開放后，因?yàn)橛写罅慨惖毓ぷ鞯娜巳?，我們甚至因?yàn)榇汗?jié)而創(chuàng)造了全球獨(dú)有的“春運(yùn)” 。
大年三十之前，都是春節(jié)的預(yù)熱階段，其中最大的重頭戲當(dāng)然就是“辦年貨”了 。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)中國人在春節(jié)期間的消費(fèi)，將會(huì)占到其全年消費(fèi)的1/4左右 。
但我們也看到，近年來的春節(jié)似乎年味越來越淡了，大家對(duì)年貨節(jié)好像也沒什么期待了 。是中國人的思想之情、團(tuán)圓的愿望降低了嗎？顯然并非如此 。
最核心的原因在于，中國的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來越現(xiàn)代化，這種現(xiàn)代化導(dǎo)致與最傳統(tǒng)的過年方式產(chǎn)生的很多沖突難以調(diào)和 。
首先，絕大多數(shù)上班人群，春節(jié)假期只有7天 。年輕人沒有那么多時(shí)間，在春節(jié)來臨之前去籌辦年貨 。
其次，中國經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)達(dá)，絕大多數(shù)商品在日常都可以隨處可買 。年貨節(jié)期間，如果缺少特別有年味，又能讓人眼前一亮的商品，用戶自然期待越來越低，熱情也越來越低了 。
每一個(gè)中國人對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)的情結(jié)是揮之不去的，但現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)確實(shí)讓我們很難再用傳統(tǒng)的方式去過春節(jié)了 。
如何才能喚回用戶對(duì)過年，尤其是“年貨節(jié)”的熱情和期待？如何用現(xiàn)代而多元的方式讓用戶體驗(yàn)到傳統(tǒng)春節(jié)的魅力和快樂？這是整個(gè)社會(huì)和用戶內(nèi)心共同的呼喚 。
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