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本篇文章圍繞視頻號展開思考，復盤過去兩年的微信內(nèi)容生態(tài) 。
背靠微信這棵流量大樹，視頻號是幸運的，這也是大多數(shù)玩家押寶視頻號的原因 。有從業(yè)者說，“除非微信沒了，視頻號才會死” 。
正因如此，兩年來，視頻號遵循微信一貫而來的“克制”，稍微激進一點的功能嘗試都可能引來被吐槽的風險，比如曾短暫出現(xiàn)在朋友圈置頂卻又匆匆下線的視頻號直播間窗口 。
在2022年微信公開課上，視頻號被定義為微信生態(tài)的“原子化內(nèi)容組件”，可以跟微信生態(tài)內(nèi)的其他“原子組件”產(chǎn)生各種化學反應(yīng) 。這也預示著視頻號未來會在微信生態(tài)內(nèi)有更多的打通動作 。
兩周年之際，新榜編輯部將通過一些關(guān)鍵詞，拆解視頻號在不同階段的發(fā)展特點，并對話多位視頻號玩家，了解他們經(jīng)歷了哪些變化，又有哪些新的規(guī)劃 。
一、2020關(guān)鍵詞：搶灘，轉(zhuǎn)型，水平參差2020年1月9日的微信公開課上，張513常識網(wǎng)宣布微信即將上線短內(nèi)容平臺 。1月21日，一個名為“視頻號”的新功能內(nèi)測于“朋友圈”一欄的下方 。
猶如一針興奮劑，刺激著微信生態(tài)創(chuàng)作者們的腎上腺 。外界抖音、快手大戰(zhàn)正酣，在日活數(shù)據(jù)上你追我趕，短視頻成為最熱門的風口 。視頻號的出現(xiàn)，意味著一個新戰(zhàn)場誕生 。
最先激動的其實是圖文公眾號，也就是被開玩笑稱為“古典自媒體”的創(chuàng)作者們 。他們中的大多數(shù)沒能趕上抖音、快手的紅利期，渴望在視頻號所在的微信主戰(zhàn)場分得一杯羹，“屬于公眾號的機會來了” 。
視頻號上線初期，只有小范圍用戶參與內(nèi)測，僅可發(fā)布9張圖或者1分鐘內(nèi)視頻，但無法阻擋用戶們的熱情 。位置不重要，搶到門票才最重要 。
或許是申請內(nèi)測的用戶數(shù)量過多，微信團隊在2月暫停了視頻號申請，同時已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)播放量10萬+的內(nèi)容 。
搶灘只是第一步，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的視頻號內(nèi)容才能獲得更多關(guān)注，維持賬號的生命力 。這時候，擺在圖文公眾號玩家面前的難題，就是轉(zhuǎn)型，不僅是創(chuàng)作方式的變化，更是從幕后走到臺前的心態(tài)調(diào)整 。
“李筱懿”、“十點讀書”、“夜聽劉筱”等微信圖文大號都是早期視頻號的受邀內(nèi)測用戶 。不過，短視頻與圖文創(chuàng)作的邏輯、方式都不同，即使大號們在圖文時代積累了豐富經(jīng)驗，但面對短視頻也只能摸著石頭過河 。
最初，“李筱懿”的視頻號團隊只有3個人，每個人都身兼數(shù)職，李筱懿本人不僅是主演，也是視頻的文案策劃和導演 。相比于純粹的文章創(chuàng)作，視頻更強調(diào)內(nèi)容的場景化，對文案提出了更高的要求 。
與李筱懿一樣，不少公眾號主理人也不甘躺平做前浪，他們選擇真人出鏡，對著鏡頭侃侃而談，其中包括一些在各自領(lǐng)域小有成就的中年大叔們 。
這給很多人帶來一個疑惑——“為什么視頻號里都是中年大叔？”有人在朋友圈揶揄：
“秋葉大叔”認為，視頻號被中年大叔占領(lǐng)只是一場誤會，他們不過是先進入了視頻號，等到未來各種人都來了，99%的中年大叔，包括自己，大概率都會被無情淘汰 。
如今看來，可能是入局的人多了，“中年大叔們”的存在感的確被降低不少 。
時針轉(zhuǎn)到6月初，視頻號信息流改為“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三個模板，其中“朋友”模塊將顯示好友點贊過的視頻 。該功能意味著即使是無粉絲基礎(chǔ)的素人創(chuàng)作者，也可以通過微信熟人社交關(guān)系鏈進行內(nèi)容冷啟動 。
在一年后微信公開課上，張513常識網(wǎng)提到“機器推薦遠不如人工（或者說朋友）推薦的精彩……內(nèi)容消費比例應(yīng)該是1:2:10，平均一個人觀看10個關(guān)注的視頻，20個朋友贊的視頻和100個機器的視頻 。但是我們的數(shù)據(jù)并不是這樣，現(xiàn)在朋友贊的觀看總量是機器推薦2倍還多 。”從側(cè)面證明了素人也能創(chuàng)作出爆款內(nèi)容 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導!
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