從2020到2022年，公眾號已經(jīng)連續(xù)3年缺席微信公開課，取而代之的C位是視頻號，雖然這跟公眾號的內(nèi)容生態(tài)布局逐漸穩(wěn)定也有關(guān)系，但不乏業(yè)內(nèi)人士將此解讀為一種“隱喻”，即微信下一個階段的集中加碼對象將是視頻號，而非公眾號 。
伴隨視頻號與公眾號的不斷互通，目前來看，訂閱號消息不止是公眾號的舞臺，而是正在成為一個集公眾號、視頻號為一體的通知中心 。就在幾天前微信最新更新的版本中，“看一看”也單獨為視頻內(nèi)容開出板塊，賦能視頻內(nèi)容 。
多年以來，微信已經(jīng)建立了牢固的內(nèi)容生態(tài)壁壘，隨著公眾號和視頻號兩者的打通，公眾號的存量價值正在被重新發(fā)現(xiàn)，視頻號的增量價值也已經(jīng)展現(xiàn) 。
對于此前業(yè)內(nèi)時常討論的，公眾號的粉絲有沒有可能一鍵遷移到視頻號，至少從技術(shù)層面來說，并非一件難事，具體還要看微信會通過什么方式、選擇什么樣的時間節(jié)點，特別是如何照顧用戶體驗 。而視頻號帶來的受眾，也會為公眾號帶來新的用戶增長點 。
微信生態(tài)的流量還會持續(xù)涌向視頻號，這點已經(jīng)不用懷疑，無論是從平臺還是用戶消費習(xí)慣角度出發(fā)，視頻化是趨勢 。
此外，值得注意的是，目前來看，視頻號已經(jīng)走出了一些差異化路線 。
以科技自媒體人潘亂為例，過去一年他在視頻號進行了60場直播，內(nèi)容多為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的話題討論、觀點輸出，雖然不排除微信官方的流量推薦，但目前來看，潘亂每場直播的場觀都在十幾萬以上，直播分享次數(shù)也能達到上千次 。
即刻創(chuàng)始人葉錫東（昵稱瓦恁）曾用即刻的日活數(shù)據(jù)類比潘亂直播間人數(shù)，既是對自家產(chǎn)品的調(diào)侃，也是對潘亂視頻號直播破圈的認可 。
類似這樣特定領(lǐng)域的直播內(nèi)容，可以通過微信的社交關(guān)系在專屬圈層內(nèi)進行傳播擴散，模式上已經(jīng)得到了驗證 。去年8月，我們曾拆解一個形體視頻號直播案例，該賬號曾在3小時帶貨64萬元 。
可以看出，無論是潘亂這樣在科技領(lǐng)域輸出專業(yè)知識的從業(yè)者，還是三四線用戶可能喜歡的形體賬號，都已經(jīng)在視頻號直播上找到了一條可以變現(xiàn)的通路 。視頻號擁有不同圈層的用戶，這本身也符合微信作為全民應(yīng)用的特點 。
又比如上文提到的演唱會直播，大眾接受程度更高，出圈范圍更廣，容易成為全民討論話題，為微信視頻號帶來了一種確定可復(fù)制的模式 。
西城男孩演唱會視頻號直播當(dāng)晚的微博熱搜
再如藍翔為代表的企業(yè)視頻號，可以利用微信獨有的圈層傳播能力，打通企業(yè)微信、小程序等工具，通過短視頻、直播的形式與消費者完成互動 。在未來，一切組織都是內(nèi)容型組織，包括企業(yè) 。
目前看來，圈層直播、演唱會直播、企業(yè)直播幾種類型都有可能成為視頻號彎道超車的機會所在 。
此外，不久前的微信公開課還提到，視頻號直播未來可能會推出付費版，具體的付費模式還有待觀望，比如是單場直播付費，還是會員模式，無論如何，對創(chuàng)作者來說都多了一種變現(xiàn)方式 。尤其特定圈層的專業(yè)直播，專業(yè)知識+內(nèi)容稀缺性，完全有可能實現(xiàn)付費 。
回顧這兩年，從舞臺搭建到登臺表演，視頻號在遵循“克制”的微信法則下，一路小步快跑，交出了一份有模有樣的答卷 。我們猜測，微信原本趨于穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)，或有機會借視頻號實現(xiàn)復(fù)興，實現(xiàn)一次出人意料的反攻 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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