對此，“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)”發(fā)文，認(rèn)為視頻號的頭腦是清醒的，并且愿意投入足夠的資源 。
在此之前，視頻號曾在2021年9月底發(fā)布了首期MCN招募計(jì)劃，同樣提供流量及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，頗有從抖音、快手“搶人”的架勢 。
據(jù)夏恒透露，除直播電商板塊外，短視頻領(lǐng)域機(jī)構(gòu)間的競爭激烈 。自MCN招募計(jì)劃發(fā)布后，很多抖音、快手的頭部MCN都加入到視頻號中，對自己公司造成了沖擊 。
在視頻號2021年9-11月發(fā)布的MCN機(jī)構(gòu)影響力榜單中，“第一時(shí)間”的排名從9月的第6位，下滑至10月的第23位，11月甚至跌出榜單前30位 。
不過，夏恒并沒有感受到壓力 。在他看來，大部分被招募的MCN只是完成了一個(gè)旗下達(dá)人遷移的動(dòng)作，先占住一個(gè)坑，后續(xù)并沒有采取深度運(yùn)營 。留給整個(gè)生態(tài)的優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源在迅速積累，未來機(jī)構(gòu)間的競爭主要比拼運(yùn)營能力，對第一時(shí)間是利好 。
值得一提的是，夏恒告訴我們，視頻號官方不強(qiáng)調(diào)排名，有時(shí)候服務(wù)商的內(nèi)部排名情況甚至不允許對外公布，“公布后，大多數(shù)達(dá)人/品牌可能會傾向選擇頭部服務(wù)商，微信更希望所有服務(wù)商依靠自己的能量公平競爭，不想因?yàn)榕琶硶?，從而出現(xiàn)某些服務(wù)商一家獨(dú)大的局面” 。
經(jīng)過兩年摸索，視頻號更加成熟，玩家們看待它的眼光更加客觀，運(yùn)營思路也發(fā)生轉(zhuǎn)變 。
廖仕健告訴我們，“十點(diǎn)讀書”視頻號曾有過兩個(gè)大調(diào)整：
首先，“十點(diǎn)讀書”將原先單獨(dú)設(shè)立的短視頻直播團(tuán)隊(duì)與公眾號、私域團(tuán)隊(duì)，合并為一個(gè)整體，一環(huán)扣一環(huán)，形成一個(gè)完整的微信生態(tài)內(nèi)容服務(wù)鏈 。
其次，“十點(diǎn)讀書”改變了早期“視頻號是營銷工具”的看法，而是將其視為一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作工具，直播內(nèi)容也從早期的帶貨，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的文化內(nèi)容直播 ?！斑@點(diǎn)跟公眾號的邏輯很像，不可能說公眾號一上來都是帶貨廣告，你一定需要建立用戶對內(nèi)容的黏性”，廖仕健解釋道 。
新的一年，“十點(diǎn)讀書”希望保持文化類視頻號直播的TOP位置，并且加強(qiáng)視頻號與微信生態(tài)內(nèi)的各組件的鏈接，形成公域與私域的雙輪驅(qū)動(dòng) 。
對于夏恒為代表的服務(wù)商而言，最關(guān)心的莫過于視頻號的商業(yè)推廣功能 。
夏恒向我們傾訴，“基本上你聽過的，沒聽過的，上線的，灰測的，下線的，大多數(shù)功能我們都使用過，之所以沒人用或者很多人不知道，歸根結(jié)底是視頻號推廣效果有待優(yōu)化” 。雖然有吐槽，但夏恒仍然愿意不斷配合嘗試新的推廣功能，并相信視頻號在人群精準(zhǔn)匹配方面必將成功 。
日前，視頻號直播間上線鏈接推送功能，主播可在直播間直接推送5類鏈接氣泡，包括直播預(yù)告、公眾號文章、紅包封面、企業(yè)微信名片、微信廣告氣泡 。對此，夏恒在朋友圈感嘆“2022年度大驚喜” 。
接下來，夏恒除了嘗試視頻號推廣的新玩法，將會對2021年已經(jīng)跑通的視頻號業(yè)務(wù)加大投入，除了擴(kuò)大孵化和代運(yùn)營方面的業(yè)務(wù)規(guī)模外，也會全力打造其他行業(yè)的標(biāo)桿案例，包括布局視頻號達(dá)人培訓(xùn)業(yè)務(wù)、操盤代運(yùn)營各類直播基地等 。
四、視頻號能否為微信帶來內(nèi)容生態(tài)復(fù)興？2020年的微信公開課上，張513常識網(wǎng)曾反思微信存在的兩個(gè)失誤：“一是公眾平臺在很長時(shí)間里只有PC Web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是不小心將它做成了文章內(nèi)容載體，使得其缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式 ?！?br /> 這兩個(gè)失誤都在視頻號身上得到彌補(bǔ)：手機(jī)可操作，支持短視頻、直播形式，視頻號承載著微信從靜態(tài)圖文向動(dòng)態(tài)視頻升級的重任 。
可以說，微信公眾號仍然是迄今為止最好的圖文內(nèi)容平臺，但伴隨短視頻、直播帶來的沖擊，圖文內(nèi)容的相對萎縮成為不可逆的趨勢 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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