“十點(diǎn)讀書”副總裁廖仕健向新榜編輯部感嘆：“因?yàn)橐曨l號(hào)持續(xù)打通公眾號(hào)，更加堅(jiān)定我們繼續(xù)做下去的決心……可以幫助’十點(diǎn)讀書’有效引流用戶至視頻號(hào)，目前兩個(gè)渠道的用戶重合度很高 ?！?br /> 不過據(jù)了解，從“十點(diǎn)讀書”視頻號(hào)引流到公眾號(hào)的用戶還比較有限 。對(duì)此，廖仕健也不強(qiáng)求，“用戶關(guān)注視頻號(hào)的同時(shí)關(guān)注公眾號(hào)其實(shí)挺難的，用戶也擔(dān)心信息過載，現(xiàn)階段用戶可以關(guān)注我們視頻號(hào)已經(jīng)是最好的了” 。
當(dāng)“打通”動(dòng)作讓更多玩家融入視頻號(hào)的時(shí)候，服務(wù)商們也相應(yīng)獲得了更多客戶資源，挖掘到商機(jī) 。
“第一時(shí)間”是一家深耕微信生態(tài)多年的服務(wù)商機(jī)構(gòu)，從2013年開始提供公眾號(hào)代運(yùn)營服務(wù)，此后又以看點(diǎn)直播為主陣地發(fā)展 。2020年底，公司創(chuàng)始人夏恒意識(shí)到視頻號(hào)將在騰訊短視頻直播內(nèi)部賽馬中勝出，遂轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào) 。
目前，“第一時(shí)間”服務(wù)教培機(jī)構(gòu)、知識(shí)付費(fèi)IP達(dá)人、線下商超等類型的達(dá)人或品牌，直播帶貨是主要的變現(xiàn)方式，2021年11月，公司服務(wù)達(dá)人的總直播帶貨GMV達(dá)到5000萬左右，居于當(dāng)月視頻號(hào)服務(wù)商排行榜第四位 。
夏恒向新榜編輯部強(qiáng)調(diào)，入局視頻號(hào)的時(shí)間很關(guān)鍵，“來早了可能沒事干，來晚了可能沒機(jī)會(huì)” 。在他身邊，有近30%的服務(wù)商同行在2020上半年入局視頻號(hào)，燒了3個(gè)月錢一無所獲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音快手 。
不過，也有少數(shù)同行選擇在2021年回歸視頻號(hào)戰(zhàn)場 。歸其原因，夏恒認(rèn)為是微信生態(tài)更友好，“抖音快手的公域流量一直不太穩(wěn)定且價(jià)格漸貴，但微信的私域流量還是成本洼地，是可以抓在自己手里的” 。這讓更多商家看中了視頻號(hào)這塊沃土 。
2021年雙十一前夕，視頻號(hào)上線了直播中控臺(tái)，支持主播和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)多人協(xié)同管理直播間，這是視頻號(hào)首次嘗試雙十一直播帶貨 。
據(jù)有贊數(shù)據(jù)，超1500個(gè)有贊服務(wù)商家加入此次視頻號(hào)雙十一活動(dòng)，單場直播GMV最高突破3000萬，單個(gè)商家累積直播觀看人數(shù)超660萬，單品牌客單價(jià)最高達(dá)12235元 。
不僅限于雙十一期間的活躍，有贊數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年有贊服務(wù)的視頻號(hào)商家直播場次環(huán)比上半年增加3倍 。
據(jù)新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具新視的帶貨主播排行榜，2021年12月TOP50主播中，前三名單月總銷售額超過5億元 。
除了商業(yè)化走上正軌，更多視頻號(hào)爆款也在2021-2022年初迎來內(nèi)容出圈 。
建黨100周年前夕，“星球研究所”視頻號(hào)發(fā)布題為《100年 重塑山河》的10分鐘短片，講述了中國人如何進(jìn)行地表塑造，科普100多年來中國發(fā)生的種種變化，獲得超過1億播放量與380萬點(diǎn)贊，賬號(hào)漲粉超過30萬 。
12月，西城男孩、五月天兩場視頻號(hào)演唱會(huì)直播接連刷屏，其中西城男孩演唱會(huì)場觀超2700萬，最高同時(shí)在線人數(shù)是150萬，如果按鳥巢最多可坐10萬人來算，相當(dāng)于坐滿了15個(gè)鳥巢 。爆款內(nèi)容不僅限于原創(chuàng)內(nèi)容與直播，企業(yè)們借助視頻號(hào)也進(jìn)行了破圈層傳播 。
2022年開年，一條“山東藍(lán)翔學(xué)姐陪你開飛車”的視頻號(hào)內(nèi)容在朋友圈刷屏，視頻借助QQ飛車手游的國民度和山東藍(lán)翔那句“挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)？中國山東找藍(lán)翔”洗腦廣告詞，迅速突破了10萬點(diǎn)贊量，這也是2022年第一個(gè)企業(yè)視頻號(hào)出圈案例 。
三、2022關(guān)鍵詞：扶持、標(biāo)桿2022年1月6日，新年伊始，張513常識(shí)網(wǎng)未能如期出現(xiàn)在微信公開課上 。但“視頻號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”作為當(dāng)天下午的第一個(gè)分論壇出現(xiàn)，可見官方對(duì)其重視程度 。
在這場大會(huì)上，視頻號(hào)仍然沒有公布相關(guān)的日活數(shù)據(jù)，著重強(qiáng)調(diào)未來提供給創(chuàng)作者的流量及變現(xiàn)扶持，并列舉出過去兩年的優(yōu)質(zhì)案例，仿佛一次公開的交卷儀式 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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