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2021年，零售市場和數(shù)字營銷出現(xiàn)兩個巨大變化：
一是直播帶貨徹底普及 。這股從疫情開始的浪潮最初還以國潮和國際品牌為主，主播也大都是主持人、綜藝咖，而到今年已經(jīng)無業(yè)不播，一二線明星幾乎全部下場 。直播火熱的另一面是個人和企業(yè)自主帶貨的繁榮，也就是私域自播開始反客為主，商家自建賬號發(fā)展流量池，不用砸錢去爭坑位，自己沉淀粉絲來轉(zhuǎn)化 。典型案例像鴻星爾克直播間野性消費、良品鋪子寵粉節(jié)爆倉等等 。
“私域流量是直播價值的爆發(fā)點”已成共識 。

2021年4月，快手寵粉節(jié)上線之際，“國民零食”良品鋪子請快手主播洋洋來自家的直播間帶貨，當(dāng)晚直播間GMV超2300萬元，漲粉27萬，總觀看人數(shù)926萬人次，幾小時內(nèi)賣出了數(shù)噸零食！

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