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一邊是流量紅利衰退，一邊是市場(chǎng)情緒低迷，品牌既要在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中面對(duì)種種壓力，又要想方設(shè)法追求增長，此時(shí)此刻，任何企業(yè)都開始“精打細(xì)算”起來了 。Gartner的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其跟蹤的九個(gè)行業(yè)的營銷預(yù)算都出現(xiàn)了明顯緊縮，2021年沒有一個(gè)行業(yè)的營銷預(yù)算超過收入的9% 。
在不得不“縮緊褲腰帶”的日子里，營銷作為放大品牌聲量的重要一環(huán)，更值得被多加重視 。那么，在眾多挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀下，營銷應(yīng)該如何高效且精確地把每一分錢都花在刀刃上？是時(shí)候拿起更聰明的數(shù)智化武器了 。
一、為什么營銷需要數(shù)智化？
1994年，當(dāng)?shù)谝桓W(wǎng)線將中國與國際互聯(lián)網(wǎng)連接于一體，日新月異的二十余年間，我們親眼見證互聯(lián)網(wǎng)將商業(yè)社會(huì)的方方面面都重塑了一遍 。
如今，數(shù)智化浪潮還在產(chǎn)業(yè)鏈的深處繼續(xù)層層深入，作為與消費(fèi)者最為親近的一個(gè)環(huán)節(jié)，營銷也必然因數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而改頭換面 。
從內(nèi)部來看，營銷天生需要跟數(shù)字技術(shù)打交道 。在產(chǎn)品的每個(gè)生命階段，都需要用具體數(shù)字衡量增長速度、管控增長目標(biāo)，因此，用于把控營銷成效的數(shù)智工具成了必不可少的“金剛鉆” 。
除此之外，數(shù)智技術(shù)對(duì)品牌方而言也不只是提升營銷投放的效率和轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)工具，而是能夠幫助其累積數(shù)字資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)以及私域矩陣，同時(shí)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路的高效透明、智能化、自動(dòng)化的“利器” 。
從外部來看，身處全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，品牌的營銷模式、營銷戰(zhàn)略早已換了不少新花樣，想要跟緊時(shí)代潮流，品牌營銷就不得不抱緊數(shù)智化這條大腿 。

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