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要想長久、持續(xù)地給企業(yè)帶來收益，必須要打造品牌的持續(xù)影響力。品牌該如何找到破局點，讓網紅產品走向長紅？本文將從幾個案例中做出總結，有興趣的小伙伴可以一起來看看。
現(xiàn)在問你最喜歡哪個品牌的臟臟包？你能直接回答出來嗎？相信很多人都做不到。
這是因為臟臟包這樣的網紅產品，還沒有擺脫以一次性消費為代價的網紅模式。它們從產業(yè)端來說有一定的生命力，前期通過口味及食用方式獵奇，可以短期內迅速聚攏年輕用戶的注意力，但它只是單純地獲取了更多關注，而非品牌信任。
因為缺少文化傳承，產品創(chuàng)新速度跟不上，消費者對它們的熱情會迅速消退；再加上這類產品沒有太多的技術含量，誰都可以做，就看誰的投入大，速度快，沒有技術壁壘也就沒有品牌壁壘，因此他們無法在產品同質化狀態(tài)中突圍，生命周期也不會長久，行業(yè)里常用活不過18個月來形容它們。
不只是臟臟包，即使是營銷玩得很6的鐘薛高，在復制網紅產品的道路上也是一度慘遭滑鐵盧。
鐘薛高去年推出的水餃品牌“理象國” ，在當時引起了不少的爭議。名字很浪漫的理象國，價位卻很現(xiàn)實，市場定價在40-100元，一顆水餃的價格在3元左右，與“厄瓜多爾粉鉆”雪糕的套路一樣，都是希望通過“天價”吸引消費者眼球，但理象國并沒有達到同樣的效果。
理象國的熱度高開低走，不僅未取得當年鐘薛高的影響力，產品銷量也平平無奇。目前，理象國旗艦店月銷量在2到2000不等。毫無疑問，這對一款速食來說，實在不是什么好成績。
同樣的“處境” ，在上半年又上演了一遍。2021年3月底，鐘薛高進軍家庭糕點甜食品類，發(fā)布兩款名為“杏余年”和“芝玫龍荔”的新品，被稱為“鐘薛高的糕” 。雖然諧音梗玩的溜，但銷量卻“六”不起來。
每盒容量280g ，價格在65至70元左右的鐘薛高的糕，銷量暗淡，上市一月左右，銷量仍未過千。目前，在鐘薛高天貓旗艦店已經查找不到這兩款產品。
為什么大多數(shù)網紅產品總是紅得快，死得快？總是難以打破短命的魔咒？
我認為，大多數(shù)存在的原因都有這幾個問題：
1、噱頭大于產品
商業(yè)品牌來說，產品、服務、體驗缺一不可，三者有一項短板，品牌都難以長久發(fā)展。
但對于網紅產品，大多數(shù)的顧客評價都是產品一般，價格昂貴，賣的都是噱頭，割的是韭菜。
心理學家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾》一書中提到：“群體總是處于低理性思考的狀態(tài) ，他們所使用的論證與能影響他們的論證都非常低級，只能通過類推的方式才能將其視為理性思考” 。
消費者會因為品牌站在聚光燈下而選擇了它，也會因為產品口碑影響，而放棄了它。
2、追求爆紅，把營銷當做一切
大多數(shù)情況下，高昂的前期成本投入和巨大的風險讓很多品牌無法承受，怎樣能在短時間內迅速盈利成了很多老板最關注的問題。而營銷因為可以在短期內帶來大量的流量，就成了老板們的救命稻草。

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