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今年的雙11 ， 正是各家對(duì)自身種草能力的“練兵場(chǎng)” 。
每經(jīng)采訪人員 陳婷 每經(jīng)編輯 劉雪梅
“種草”經(jīng)濟(jì) ， 成就這屆雙11最大的”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)” 。
11月8日 ， 有“國(guó)民種草機(jī)”之稱(chēng)的小紅書(shū)完成了新一輪由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投的E輪融資 ， 阿里、天圖資本等老股東跟投 。據(jù)啟信寶信息顯示 ， 其投后估值超過(guò)200億美金 ， 小紅書(shū)方面也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員證實(shí) ， 公司本輪融資以老股東增持為主 。
無(wú)種草 ， 不下單 。雙11火熱之際 ， 騰訊、阿里共同“下單”種草平臺(tái) ， 表露出產(chǎn)業(yè)巨頭對(duì)小紅書(shū)種草能力的覬覦 ， 而這一動(dòng)作背后 ， 是越發(fā)激烈的“種草”之戰(zhàn) 。
實(shí)際上 ， 已經(jīng)步入第13年的雙11也正發(fā)生著顯著變化 。種草 ， 成為各方勢(shì)力爭(zhēng)相加碼的“硬核”發(fā)動(dòng)機(jī) 。畢竟 ， 和過(guò)去相比 ， 新一代的消費(fèi)者有著截然不同的消費(fèi)習(xí)慣 ， 越來(lái)越多的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”由“種草”內(nèi)容引發(fā) 。根據(jù)京東零售內(nèi)容生態(tài)雙11期間最新發(fā)布的《解碼Z世代 ， 內(nèi)容正當(dāng)潮》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Z世代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”） ， 超五成的年輕消費(fèi)者都樂(lè)于主動(dòng)充當(dāng)“消費(fèi)種草官” ， 并會(huì)把種草產(chǎn)品內(nèi)容分享給親朋好友 。
這一變化 ， 也給各大巨頭“種”下了“草” 。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員了解 ， 多巨頭除巨資下注小紅書(shū)之外 ， 阿里、京東、抖音、知乎等玩家都爭(zhēng)相下場(chǎng)集體“種草” 。

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