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本篇文章 ， 作者將會(huì)跟各位做品牌的小伙伴說(shuō)說(shuō)考核 ， 考核的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是怎么樣的 ， 感興趣的小伙伴們快來(lái)看看吧！
品牌CEO：怎么給小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)做考核呢 ， 要什么結(jié)果
部門主管：頭疼 ， 怎么給合作服務(wù)商定KPI要求？
小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)：怎么跟博主溝通不要互刷評(píng)論的問(wèn)題？
最近有很多品牌 ， 為小紅書(shū)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的考核而煩惱 ， 也有的品牌不知道如何定合作服務(wù)商定的KPI 。那么我們今天文章 ， 就跟各位做品牌的小伙伴說(shuō)說(shuō)考核 ， 考核的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是怎么樣的 。
01 爆文率要追求 也要看有效爆文爆文率的要求是多少比較合適 ， 普遍來(lái)說(shuō)爆文率10%-20% ， 但這里也涉及到是否燒信息流 ， 是否燒薯?xiàng)l 。而且要看內(nèi)容的類型 。還要看階段性的目的（賬號(hào)一般的素人號(hào) ， 不應(yīng)列入爆文率的考核）請(qǐng)看文末的總結(jié) 。
如果是報(bào)備單品 ， 數(shù)據(jù)一定是一般的 ， 這是達(dá)成共識(shí) ， 也是多次驗(yàn)證過(guò)的結(jié)果 ， 除非燒信息流 ， 當(dāng)然目前是這樣 。但往后還要看平臺(tái)的流量邏輯調(diào)整情況 。
如果品牌剛進(jìn)入小紅書(shū) ， 建議先走一部分報(bào)備 ， 畢竟在別人的平臺(tái)上做營(yíng)銷 ， 還是要有商業(yè)報(bào)備的 。之后軟文的筆記 ， 就看內(nèi)容形式了 。
那互動(dòng)量要不要考核？也看情況 。
如果都是刷數(shù)據(jù) ， 或者這個(gè)互動(dòng)量壓根正常流量無(wú)法完成 ， 就會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)互刷的問(wèn)題 。所以 ， 都是協(xié)商溝通 。
例如我們之前能看到一些品牌 ， 對(duì)博主的強(qiáng)硬要求都是100或者300互動(dòng)量以上 ， 是的 ， 必須每一篇筆記 。這里建議用平均值來(lái)衡量 ， 有一些博主創(chuàng)作的選題或者內(nèi)容質(zhì)量 ， 做的一般導(dǎo)致互動(dòng)量上不來(lái) 。
那也有品牌會(huì)衡量互動(dòng)成本 ， 為了看起來(lái)能把互動(dòng)成本降低 ， 就會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)互刷的情況 ， 這就很尷尬 。見(jiàn)過(guò)好好的筆記為什么就不能收錄了吧 ， 收錄的意思是沒(méi)有被屏蔽 。
02 評(píng)論區(qū)是關(guān)注重點(diǎn) ， 等于客服人員我之前的文章有提到過(guò) ， 在課堂上也講過(guò)很多次 ， 關(guān)于評(píng)論區(qū)的重要性 。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō) ， 我們寫一篇筆記只是為了一個(gè)好的曝光 ， 但如果沒(méi)有在評(píng)論區(qū)去強(qiáng)化 ， 一定會(huì)有一些流失 ， 或者說(shuō)用戶的注意力轉(zhuǎn)移在其他方面上 。
因此 ， 引導(dǎo)用戶去關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容很關(guān)鍵 ， 而且在十條內(nèi)容里面要出現(xiàn)一到三條有關(guān)我們品牌或者產(chǎn)品的相關(guān)問(wèn)題 ， 例如 “這個(gè)產(chǎn)品 ， 這個(gè)功能會(huì)不會(huì)遇到什么什么問(wèn)題？”然后博主回答 ， “哎 ， 這個(gè)問(wèn)題我試過(guò) ， 沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題 ?！?那這種 ， 就叫有效的評(píng)論 。無(wú)效的評(píng)論都是那種評(píng)論說(shuō)很可愛(ài)或很好看等等 ， 這種就很敷衍 。由此可見(jiàn) ， 即便是去互動(dòng) ， 也一定要走心一些 。
1. 有效評(píng)論的第一類型在評(píng)論區(qū)會(huì)有用戶提問(wèn) ， 是什么品牌名字 。比如說(shuō) ， 是XX品牌嗎？那個(gè)紅色的產(chǎn)品是不是XX產(chǎn)品嗎 ， 博主或者其他用戶可以進(jìn)行恢復(fù) 。
2. 有效評(píng)論的第二個(gè)類型即是關(guān)于購(gòu)買渠道的問(wèn)題 ， 我們可以回答的隱晦一點(diǎn) ， 或者說(shuō)回答其他的方面的 ， 不過(guò)現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)好像V或者是淘寶的

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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