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上周（11.8-11.14），我們?yōu)槟脖P點了12件熱點新聞事件。
#電商/新消費#1
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，11月8日，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美金，由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。對此，小紅書方面回應(yīng)：“公司本輪融資以老股東增持為主 ?！备鶕?jù)第三方平臺易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，小紅書月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長97%，日活用戶同比增長110% 。
未來商業(yè)短評：“種草經(jīng)濟”大火之下，小紅書在拿到新融資后的估值超過200億美元，今年以來，小紅書更是屢傳上市的消息，商業(yè)模式卻仍在探索之中。從關(guān)閉外鏈和正式推出“號店一體”機制可以看出，小紅書已經(jīng)堅定了電商化的發(fā)展路線。只是，如果貿(mào)然推進商業(yè)化，必然會侵蝕到小紅書賴以生存的內(nèi)容生態(tài)，如今在小紅書上已然猖獗的虛假內(nèi)容將更剎不住車。如何在商業(yè)化和保護內(nèi)容生態(tài)之間找到一個平衡點，是小紅書面臨的最大考驗。
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2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億，且一大批商家實現(xiàn)跨越式增長。截至11月11日23點，有698個中小商家的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；更有78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān) 。天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，增長質(zhì)量和社會價值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo) 。
未來商業(yè)短評：今年的天貓雙11，沒有了萬眾矚目的GMV大屏，有的是阿里對于社會價值和增長質(zhì)量的關(guān)注。在多年來積累下足夠龐大的體量之后，天貓對于增長數(shù)字的冷靜，或許象征著電商行業(yè)早已進入下一個競爭維度。今年1月以來，天貓正在調(diào)整面向未來的長期戰(zhàn)略。對于天貓而言，雙11的重要性，已經(jīng)從追求GMV本身，轉(zhuǎn)向長期能力的試煉場。
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截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀錄。這其中，有31個品牌的銷售超過10億元，4.3萬個商家的成交額增長2倍以上，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍；500多萬農(nóng)戶通過京東雙11實現(xiàn)了收入大幅增長；京東物流在儲、包、運全鏈路節(jié)能減少2.6萬噸碳排放。
未來商業(yè)短評：3491億這個數(shù)字之外，透過今年京東雙11的交付數(shù)據(jù)，也可一窺當(dāng)下電商零售消費市場的輪廓。如品質(zhì)消費的爆發(fā)、大量的新品牌、新品類崛起，很多具有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)、中小商家獲得增長。雙11是觀察中國消費的一個切面，透過這個切面，我們看到的是中國消費擁有品質(zhì)消費的主動力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，這正是中國消費能夠一直持續(xù)向上的支撐。
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11月12日，興趣電商抖音公布雙11數(shù)據(jù)，在10月27日至11月11日期間，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次。在雙11期間的“抖in爆款榜”榜單上，國貨數(shù)量占比達87.5%，實時熱賣榜中，國產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1% 。
未來商業(yè)短評：直播帶貨在此雙11期間格外能打，基于直播間發(fā)展而來的抖音興趣電商在此次大促期間的優(yōu)勢也開始凸顯。其以內(nèi)容匹配用戶，在用戶往往沒有購物欲時創(chuàng)造購物條件，以算法匹配用戶喜愛的短視頻、直播，通過算法+內(nèi)容，不斷給用戶進行多樣化內(nèi)容推薦，挖掘用戶興趣。當(dāng)然抖音為代表的新電商平臺并不是高枕無憂。如何提高履約效率、解決目的性搜索購物需求都是后續(xù)需要提升的。

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