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本篇文章詳細(xì)地分析了小紅書的用戶構(gòu)成困境以及各圈層用戶的碰撞與摩擦，快來看看吧！
12月5日，央視新聞曝光了小紅書平臺存在未成年人性暗示內(nèi)容、推送未成年人身體隱私視頻等亂象 。
有用戶發(fā)現(xiàn)，自己在搜索親子話題相關(guān)內(nèi)容后，被小紅書頻繁推送未成年人博主創(chuàng)作的內(nèi)容 。而眾多自身防范意識不足的未成年人博主，輕則暴露個(gè)人隱私，重則成為居心不良者的騷擾對象 。
用戶被頻繁推送未成年人博主所創(chuàng)作的內(nèi)容，說明小紅書本身具有辨別和標(biāo)識未成年人相關(guān)內(nèi)容的能力 。
將該類內(nèi)容推薦給搜索過相關(guān)話題的人，本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)平臺常用的基于大數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)推送 。
精準(zhǔn)推送作為各個(gè)內(nèi)容平臺常用的提高點(diǎn)擊率的手段，本身無可厚非，但泄露未成年人隱私事件的發(fā)生，說明小紅書的審核和算法機(jī)制存在巨大隱患 。
事發(fā)后，小紅書回應(yīng)媒體稱，將于近期啟動新一輪未成年人治理專項(xiàng)行動 。但目前小紅書需要做的，遠(yuǎn)不止加強(qiáng)未成年人相關(guān)內(nèi)容把控這一方面 。
作為國內(nèi)首屈一指的種草社區(qū)，小紅書長久以來都是年輕女性用戶的天下，每次的負(fù)面新聞，也多和女性用戶相關(guān) 。
例如今年5月小紅書被曝存在“小腿肌肉阻斷術(shù)”“精靈耳”等高風(fēng)險(xiǎn)整形項(xiàng)目的推廣信息，引起一眾抨擊的同時(shí)，也讓外界得以窺見女性身材內(nèi)卷的一角 。
如今，和未成年人有關(guān)的負(fù)面新聞的出現(xiàn)，本質(zhì)上是小紅書向用戶多元化邁進(jìn)的反映 。
近兩年，大量的男性、未成年人、老年人用戶出現(xiàn)在小紅書上，使得平臺開始向“男女老少俱全”轉(zhuǎn)型 。但平臺轉(zhuǎn)型過程中，各個(gè)圈層用戶的激烈碰撞，以及衍生的潛在問題，無時(shí)無刻不在考驗(yàn)著小紅書 。
一、小紅書的用戶構(gòu)成困境2017年至2019年，是小紅書的高速發(fā)展期，其用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了7000萬、1.5億、3億三連跳 。
2019年以后，小紅書未再公布用戶增長情況，但從側(cè)面可知，小紅書近兩年始終面臨著流量見頂?shù)奶幘?。
千瓜數(shù)據(jù)《2021小紅書活躍用戶畫像趨勢報(bào)告》顯示，截至2020年，小紅書女性用戶占比為90.41%，男性用戶占比為9.59% 。即便按照3億用戶計(jì)算，小紅書也至少擁有2.7億女性用戶 。
截至2020年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.86億，按照目前51:49的網(wǎng)民男女比例計(jì)算，可知我國女性網(wǎng)民數(shù)量約為4.93億 。
對于至少2.7億女性用戶的小紅書來說，持續(xù)耕耘所剩空間不多的女性市場，效益只會遞減，只有挖掘男性群體，才能迎來社區(qū)的二次爆發(fā) 。
《2021小紅書活躍用戶畫像趨勢報(bào)告》還顯示，在小紅書上，18-34歲的用戶高達(dá)83% 。
而第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年，40歲以上網(wǎng)民占比高達(dá)45%，19歲以下用戶則占17%，總的來看，小紅書想要突破用戶增長瓶頸，未成年人市場和中老年用戶市場也不容落下 。
對于小紅書來說，開拓用戶圈層幾乎是唯一的選擇 。
對于社區(qū)產(chǎn)品來說，發(fā)展到一定程度，必定會遭遇增長瓶頸 。突破的瓶頸的社區(qū)，能順利飛升至第一梯隊(duì)，典型例子有轉(zhuǎn)型成功的知乎、B站；不能突破增長瓶頸的社區(qū)，則會長年處于互聯(lián)網(wǎng)邊緣狀態(tài)，典型例子有用戶規(guī)模始終有限的豆瓣、貼吧 。
除了成長方面的考慮，小紅書持續(xù)開拓用戶圈層，也有基于完善種草業(yè)務(wù)的考量 。
長期以來，外界都默認(rèn)小紅書是一個(gè)女性時(shí)尚社區(qū)，并期待有一個(gè)對標(biāo)小紅書的男性時(shí)尚社區(qū)出現(xiàn)，得物便是呼聲最高的“男版小紅書” 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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