但從產(chǎn)品邏輯上來看，得物和小紅書還是有很大區(qū)別的 。
小紅書是重社區(qū)、輕電商；得物則相反，是重電商，輕社區(qū) 。
但是2020年改版后的得物，正在向“重社區(qū)”靠攏 。對于小紅書來說，絕對不愿意出現(xiàn)一個性轉(zhuǎn)版的自己，錯過自己本有機會開拓的業(yè)務(wù) 。
左為小紅書主頁，右為得物主頁，兩者愈加相似
在突破增長瓶頸和完善種草業(yè)務(wù)的雙重目的下，小紅書加速吸引男性、未成年人和中老年群體入駐 。
從2020年下半年開始，小紅書有兩個明顯變化：
一是控制種草筆記在用戶推薦頁的出現(xiàn)頻率； 二是對普通用戶所發(fā)的非種草向內(nèi)容予以流量扶持，促進社區(qū)進一步扁平化 ?？刂品N草筆記出現(xiàn)頻率，是小紅書“啄木鳥計劃”實施后的結(jié)果 。這一計劃，極大低遏制了平臺上推廣筆記泛濫的情況，此后，未經(jīng)過官方報備的推廣筆記將很難獲得流量 。
如此一來，便有很多內(nèi)容推薦位空出，于是，便引發(fā)了小紅書的第二個變化，即普通用戶所發(fā)內(nèi)容有機會在推薦頁獲得極大曝光 。
改版后，小紅書發(fā)現(xiàn)頁的第5位、15位、25位……為帶標識的商業(yè)推廣筆記
小紅書的社區(qū)扁平化建設(shè)卓有成效，去年至今，小紅書的許多熱門帖子都被搬運至微博，和品牌有關(guān)的帖子甚至引發(fā)輿論高度關(guān)注 。
比如8月的一芳奶茶喝出蟑螂卵鞘事件、近期的好歡螺蟲卵事件，都是消費者的小紅書筆記先在小紅書內(nèi)發(fā)酵，后被營銷號搬運至微博二次發(fā)酵進而上升為品牌公關(guān)事件 。
小紅書在社區(qū)扁平化方面做得可圈可點，不僅淡化了女性社區(qū)色彩，也吸引了各類用戶群體入駐 。
今年7月，小紅書社區(qū)內(nèi)容負責人河童表示，小紅書男性用戶占比已達到30% 。小紅書上也出現(xiàn)了越來越多的老年博主，例如一對老夫婦運營的展示一日三餐的賬號@健康真好、60歲的潮流穿搭博主@馬姐等等 。
至于未成年用戶，則更是隨處可見 。
12月2日，小紅書官方公眾號發(fā)布的《男，26歲，單身博士，在線___》一文中提到，有不少初中學生使用小紅書求教數(shù)學題，話題#中考的瀏覽量高達6000多萬 。
「新熵」觀察發(fā)現(xiàn)，#學渣逆襲語錄、#致高考、#學習等話題在小紅書的瀏覽量在2億至4億不等，側(cè)面反映出小紅書上未成年用戶數(shù)量龐大 。
成功開拓了用戶圈層后，隨之而來的是各個圈層用戶的碰撞和摩擦 。
二、各圈層用戶的碰撞和摩擦由于長期是女性用戶占主體，所以小紅書的女性用戶普遍有著強烈的“原住民”意識，即面對非典型用戶的不斷涌入，開始不適、反感和質(zhì)疑 。
在各類用戶群體之中，新入駐的部分男性用戶對小紅書女性用戶造成的困擾最大 。
例如在婚戀議題、受害者為女性的社會新聞討論帖下，經(jīng)常會出現(xiàn)幾個男性用戶“唱反調(diào)”，進而引發(fā)女性用戶的集體不滿和抗議 。
近期，小紅書上還發(fā)生了一件令女性用戶無語的“玫紅色高跟鞋”事件 。
有一位女性用戶發(fā)筆記，曬出自己穿玫紅色高跟鞋的照片，并配文字“真的不沖嗎？”結(jié)果招來許多男性用戶評論“腳底露出來”“這也能沖？怎么也得有個絲襪”“沒穿黑絲差評”等污言穢語 。
玫紅色高跟鞋原筆記及部分男性用戶評論
許多女性用戶無奈解釋道，小紅書的“沖”指的是“沖去買（鞋子）”，而這些男性用戶，卻誤認為這個“沖”字具有性暗示色彩，甚至誤以為博主是色情擦邊球博主 。
類似的事件，正在小紅書上不斷出現(xiàn) 。而大量男性用戶的突然闖入以及冒犯女性，其實小紅書自己種下的惡果 。

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