小紅書在虎撲和貼吧投放的廣告
今年以來，不斷有女性用戶發(fā)現(xiàn)，小紅書在虎撲、貼吧等男性用戶更多的社區(qū)投放廣告，吸引男性用戶入駐 。但令女性用戶氣憤的是，小紅書投放的廣告，具有強(qiáng)烈地物化女性的色彩 。
小紅書在虎撲投放的廣告標(biāo)語為“超多美女盡在小紅書，免費(fèi)看，不花一分錢”，在貼吧的投放內(nèi)容則顯示“性感美女車模、氣質(zhì)美女，等你來看” 。
矛盾不斷積累，在今年9月、10月集中爆發(fā)，大量女性用戶開始譴責(zé)小紅書的這類投放廣告 。
對此，小紅書官方回應(yīng)稱該類廣告是外部廣告代理商于去年12月所投放，發(fā)現(xiàn)后已立刻要求下架并完善內(nèi)部把控審核機(jī)制 。但小紅書對男性流量的渴望，已經(jīng)不言自明 。
2021年上半年，小紅書發(fā)起MCN男性用戶激勵(lì)計(jì)劃，對男性內(nèi)容作者予以流量扶持 。
除了男性用戶，未成年人用戶也對女性老用戶造成了一定程度的困擾 。
在明星、潮玩、手工等話題下，年輕女性最容易和未成年人相遇 。由于心智發(fā)育尚不完全，部分中小學(xué)生的帖子或評論常常會(huì)讓成年女性感到不解甚至反感 。
例如很多中小學(xué)生發(fā)帖表示喜歡某一位流量女明星，但是成年女性用戶對這位女明星的評價(jià)普遍是“演技差”“不敬業(yè)”，甚至?xí)葑優(yōu)槌赡耆藢χ行W(xué)生審美的降維打擊和嘲諷 。
在潮玩、手工等話題下，許多年輕女性會(huì)曬出自己購買的潮玩或手工作品，但現(xiàn)在該類筆記下，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)年幼的小學(xué)生評論“可以送我嗎？”
許多用戶對這種“網(wǎng)絡(luò)伸手黨”行為感到疑惑，且不知道留言者為小學(xué)生，會(huì)直接嘲諷回懟 。也有部分用戶能及時(shí)發(fā)現(xiàn)對方是小學(xué)生，避免口舌之爭 。
許多博主表示遇到了低齡伸手黨
對于老年用戶，小紅書女性用戶普遍反應(yīng)不大 。
究其原因，在于老年用戶主要分為兩種：
一種是KOL型，在平臺(tái)會(huì)有穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，如前文提到的@健康真好、@馬姐等博主； 另一種則是沉默型，因?yàn)楸绕鸨磉_(dá)欲望強(qiáng)烈的年輕人和未成年人，老年人容易受到議題、打字不便等因素限制，往往更加沉默 。對于越來越多的非典型用戶的涌入，小紅書的女性用戶的抱怨之聲也愈加強(qiáng)烈 。
前不久，有博主甚至發(fā)帖呼吁小紅書盡快實(shí)行分級(jí)，隔絕不同圈層的用戶，以免圈層摩擦進(jìn)一步加劇 。這個(gè)提議，不出意外地獲得了眾多女性用戶的支持 。
通過技術(shù)手段，將不同圈層的用戶分隔開來，似乎是減少社區(qū)摩擦的唯一途徑 。
三、諸多隱憂仍懸在空中近期小紅書被曝泄露未成年人隱私，其實(shí)就是圈層摩擦造成的惡果 。許多未成年人在小紅書上的無心之舉，引起許多居心不良者暗中窺探、言語騷擾、甚至打探未成年人的真實(shí)信息 。
小紅書表示按照《未成年人保護(hù)法》及相關(guān)法規(guī)政策，先后成立了多個(gè)未成年治理專項(xiàng)，包括升級(jí)和優(yōu)化青少年模式，嚴(yán)禁未成年人直播、打賞，嚴(yán)禁炒作“網(wǎng)紅兒童”、誘導(dǎo)未成年人打賞及其他不符合正向價(jià)值觀的內(nèi)容等 。
早在2019年，小紅書就上線了青少年模式 。
「新熵」觀察發(fā)現(xiàn)，目前在青少年模式下，小紅書只具備“發(fā)現(xiàn)”一欄，推送的內(nèi)容清一色的都是知識(shí)分享、學(xué)生讀物推薦、學(xué)業(yè)考試類內(nèi)容，且內(nèi)容多為低齡向，沒有考慮到初高中學(xué)生群體的需求，十分地“一刀切” 。
相比之下，抖音的青少年模式則較為靈活和人性化，用戶可以設(shè)置未成年人年齡，以便系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化推送 。
在內(nèi)容上，依然包含新聞、搞笑、美食、手工等熱門垂類，只有取消直播入口、同城推薦欄和視頻評論區(qū)這幾大變動(dòng)，青少年在內(nèi)容獲取量方面受到的限制相對較小 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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