財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年－2020年，小熊電器的銷售投入分別為1.45億元、2.47億元、2.86億元、3.96億元、4.4億元；研發(fā)投入分別為0.17億元、0.25億元、0.47億元、0.77億元、1.05億元 。2021年前三季度小熊電器研發(fā)費(fèi)用9238萬元，占營收的比重僅3.9%；銷售費(fèi)用為3.68億元，是研發(fā)費(fèi)用的4倍 。
小熊電器股價(jià)長期下跌必然影響企業(yè)形象和業(yè)務(wù)，進(jìn)而引發(fā)引起負(fù)面的連鎖反應(yīng)，為了避免更不利的情況出現(xiàn)小熊電器應(yīng)該通過產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)來及時(shí)破解，因外界競爭壓力大、企業(yè)技術(shù)實(shí)力不足導(dǎo)致的市值下跌窘境 。
修煉內(nèi)功彌補(bǔ)短板
小家電產(chǎn)品銷量下滑的態(tài)勢一時(shí)難以逆轉(zhuǎn) 。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，包括豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、電熱燒烤爐，多功能鍋在內(nèi)的廚房小家電零售額共計(jì)279.5億元，同比下降9.7%；零售量13301萬臺(tái)，同比下降8.9% 。
對于小熊電器而言，小家電行業(yè)降溫是考驗(yàn)也是機(jī)遇 。
一方面，市場降溫后扛不住成本壓力的小型家電企業(yè)會(huì)被淘汰出局，同時(shí)頭部企業(yè)之間的競爭也更加激烈 。另一方面，市場降溫讓瘋狂擴(kuò)張的小熊電器有了調(diào)整“作戰(zhàn)姿態(tài)”，以及針對新的市場需求做出進(jìn)軍計(jì)劃的時(shí)間 。
首先，小熊電器應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)挖掘用戶需求點(diǎn)找到新的增量市場 。其次，要重視技術(shù)創(chuàng)新，舍得斥巨資建立研發(fā)體系建，只有技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品迭代才能為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn) 。
再有，堅(jiān)持“顏值+性價(jià)比”打法并及時(shí)淘汰不受歡迎的產(chǎn)品，研發(fā)更多小家電爆款產(chǎn)品 。據(jù)悉，小熊電器成立至今已從單一的小熊酸奶機(jī)產(chǎn)品線，拓展出多達(dá)60個(gè)品類，500多款產(chǎn)品型號(hào) 。
此外，雖然小熊電器主投線上渠道省去了租金、人工成本但是僅有單一的線上渠道，運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)較大而且其他巨頭已建立起全渠道銷售鏈，完善線上線下渠道、開拓更多元化場景才能大大提高小熊電器的競爭力 。
總而言之，小熊電器應(yīng)注重修煉技術(shù)內(nèi)功同時(shí)彌補(bǔ)口碑和渠道短板，將重營銷模式轉(zhuǎn)向重科技模式，建立起技術(shù)壁壘、口碑護(hù)城河來保證業(yè)績可持續(xù)增長 。
海外尋求增長
中國企業(yè)出海尋找更大的增量市場已形成一股浪潮，家電企業(yè)出海的也不少 。
小熊電器進(jìn)軍全球市場的目標(biāo)十分明確，早前以O(shè)DM的方式出海，近期其又成立了廣東小熊電子商務(wù)有限公司，加速出海進(jìn)度 。據(jù)小熊電器2020年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國外銷售額由2019年的8598.59萬提升至2020年的2.09億，銷售額占比由3.20%提升至5.71%，同比增長143.21% 。
家電企業(yè)出海既考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、渠道等供應(yīng)鏈實(shí)力，也要求企業(yè)要有過硬的管理和統(tǒng)籌能力，小熊電器已憑借多年的耕耘在海外鋪開一張“渠道網(wǎng)” 。
在線上，小熊電器通過設(shè)立獨(dú)立站滿足用戶從當(dāng)?shù)毓倬W(wǎng)下單進(jìn)行線上購物的需求，同時(shí)用戶也可以從亞馬遜、 Powerpac 和 Lazada等第三方電商平臺(tái)購買小熊電器商品；在線下，小熊電器選擇與當(dāng)?shù)卮笮徒?jīng)銷商合作 。目前小熊電器的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了馬來西亞、印度尼西亞、泰國、越南、美國、新加坡、菲律賓等國家 。
另外，海外市場發(fā)展?jié)摿薮?，小熊電器有望在海外市場?gòu)建“第二條增長曲線” 。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模的佳績，預(yù)計(jì)到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模將達(dá)到379.36億美元 。
在過去，小熊電器因抓住疫情期的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利，實(shí)現(xiàn)了營收、凈利的快速增長；在未來，小熊電器需要在海內(nèi)外市場深耕技術(shù)和渠道展現(xiàn)出更高的價(jià)值，才能被用戶認(rèn)可，被資本重新青睞 。

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