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配圖來自Canva可畫
雙11未至錢包已空，10月21日雙11預(yù)售正式開啟，各大平臺紛紛發(fā)出預(yù)售喜報，其中家電產(chǎn)品銷量喜人，家電企業(yè)或?qū)⒂瓉斫袂锏匿N量巔峰。
京東雙11預(yù)售4小時戰(zhàn)報顯示，4小時的下單用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升將近40% 。其中，預(yù)售訂單額TOP10品類分別為電腦整機(jī)、大家電、手機(jī)、運動鞋包、面部護(hù)膚、廚衛(wèi)大電、生活電器、攝影攝像、廚房衛(wèi)浴。
由于“雙11”家電預(yù)售數(shù)據(jù)亮眼，資本市場上蘇泊爾、*ST圣萊漲停，新寶股份、九陽股份等多股均不同程度上漲。而在家電市場一片生機(jī)盎然的時刻，小家電領(lǐng)域的明星企業(yè)小熊電器卻樂不起來。
營收止不住下滑
近日，小熊電器發(fā)布2021年第三季度報告，營收、凈利雙雙下滑一改以往高增長的姿態(tài) 。報告顯示，第三季度公司營收7.31億元，同比下降6.29%；歸母凈利潤4996.50萬元，同比下降26.25% 。
其實小熊電器業(yè)績走下坡路已有一年之久，2020年第四季度小熊電器業(yè)績不升反降，2021年上半年小熊業(yè)績持續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，第三季度也毫無好轉(zhuǎn)跡象。
財報顯示，2020年第四季度，小熊電器的歸母凈利潤為0.81億元至1.35億元，同比下降20%至33%，增速環(huán)比下降；2021年上半年，小熊電器實現(xiàn)營業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元，同比下降45.30% 。
與此同時，小熊電器現(xiàn)金流也開始告急。財報顯示，2021年小熊電器每股經(jīng)營現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負(fù)，一季報時為每股-0.2元，中報時大幅下降至每股-1.79元，三季報時雖稍有好轉(zhuǎn)，但也僅為每股-1.71元。
小熊電器靠銷售家電產(chǎn)品創(chuàng)收，營收、凈利雙雙下滑的原因不外乎產(chǎn)品銷量下降以及產(chǎn)品成本上升。
2020年初因疫情影響小家電行業(yè)景氣度高，小熊電器產(chǎn)品銷量也水漲船高，現(xiàn)在消費者對小家電的熱情褪去，市場景氣度下滑且小熊家電產(chǎn)品品質(zhì)遭質(zhì)疑，其產(chǎn)品銷量自然隨之跌落。此外，生產(chǎn)小家電的銅箔、聚烯烴、玻纖、橡膠、PCB等原材料價格上漲，加劇了家電企業(yè)盈利壓力。
可以預(yù)計，營收和凈利連續(xù)三季度下滑之后，小熊電器2021年業(yè)績大概率是慘淡的，阻止虧損擴(kuò)大成為小熊電器發(fā)展的要務(wù) 。
市值“跌跌不休”
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在資本市場，個股跌跌漲漲是常態(tài)持續(xù)下跌則需要警惕。截至目前（10月28日），小熊電器的股價從最高點的165元/股跌至最低點的55元/股左右，跌幅超60%，市值蒸發(fā)近100億元剩87.3億元，并且呈現(xiàn)下跌走勢。
當(dāng)年小家電行業(yè)正值風(fēng)口，小熊電器憑借高顏值的網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品俘獲眾多用戶，銷量蹭蹭上漲。成功上市后市值一路飆升從60多億大漲至200多億，不過小熊電器業(yè)績、利潤雙雙走低，小熊電器股價也萎靡了。
小熊電器股價下滑、市值大跌已是老生常談的問題，而造成其市值下滑的根本原因是科技實力弱、競爭力不足，也就是基本盤不夠穩(wěn) 。
一來，小家電賽道是個好賽道。但傳統(tǒng)電器巨頭入局加劇了行業(yè)內(nèi)卷，小熊電器等網(wǎng)紅品牌缺乏競爭力。數(shù)據(jù)顯示，中國小家電市場在2020年達(dá)到了4500億元級別的規(guī)模，并有望在2023年超過6000億元，未來也將保持著穩(wěn)定的增長。
二來，市場上關(guān)于小家電產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑聲越來越高，以往大火的空氣炸鍋、空氣凈化器、空氣凈化器產(chǎn)品降溫明顯，甚至部分理性回歸的消費者已經(jīng)開始放棄購買小家電產(chǎn)品，市場需求下降對主打小家電產(chǎn)品的小熊電器極其不利。
三來，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動制造企業(yè)產(chǎn)品升級和業(yè)績增長，但小熊電器長期只顧營銷輕視技術(shù)研發(fā)，技術(shù)壁壘薄弱，資本自然不看好。

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