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發(fā)瘋文學(xué)、廢話文學(xué)、梗……Z世代的“語言面具”，你讀懂了嗎？

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為什么像瓊瑤臺詞一般drama的“發(fā)瘋文學(xué)”會火遍全網(wǎng)，讓當(dāng)代年輕人紛紛模仿？為什么“說了跟沒說一樣”、毫無信息增量的“廢話文學(xué)”，會被年輕人喜愛有加？為什么YYDS、“蕪湖“等網(wǎng)絡(luò)熱“?！贝似鸨朔?，成為年輕人線上社交的口頭禪？最讓人迷惑的是，這屆年輕人還很“分裂”，那些自稱“社交恐懼癥”患者的人，和在網(wǎng)絡(luò)上擁有“社交牛逼癥”、肆意創(chuàng)作“發(fā)瘋文學(xué)”的人，很可能是同一群人。語言是思維的外衣，任何新的語言現(xiàn)象背后，必定能折射出人們思維和心理的變化。
如果說Z世代吸收信息的速度是毫秒級，那么網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象的刷新速度也夠得上“光速”了 ?！癤X文學(xué)”、梗、段子等現(xiàn)象的不斷出現(xiàn)，其實(shí)就像一個(gè)個(gè)“路標(biāo)”，為我們深入了解Z世代的思維、情緒、心理提供了渠道。
本文將以近期火熱的年輕人語言“文學(xué)”現(xiàn)象為切入口，和你一起抽絲剝繭，發(fā)掘現(xiàn)象背后的心理需求，距離Z世代多元、豐富的內(nèi)心世界更進(jìn)一步。
一、“發(fā)瘋文學(xué)”是Z世代的“語言面具”最近，“XX文學(xué)”圈又添新成員，“發(fā)瘋文學(xué)”橫空出世。
“發(fā)瘋文學(xué)”是一種情緒激昂、極度夸張且原創(chuàng)性極高的文體，這一文體使用率最高的兩個(gè)場景，一個(gè)是“催男友回信息”，另一個(gè)是”催電商賣家發(fā)貨“ 。
這種在現(xiàn)實(shí)生活中十分罕見的表達(dá)方式，在網(wǎng)絡(luò)中則被視為“得體的發(fā)瘋”，不按常理出牌的文案不僅引人發(fā)笑，還能達(dá)到讓人“陡然一驚”、不敢敷衍的實(shí)用效果。
可以看出，“發(fā)瘋文學(xué)”的背后，確實(shí)有一股濃烈的情緒在支撐，畢竟“男友不回信息”和“賣家不發(fā)貨”都是年輕人現(xiàn)實(shí)生活中讓人抓狂的事。當(dāng)年輕人不敢在現(xiàn)實(shí)生活中爆發(fā)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)就成為了一個(gè)完美之地——這里更寬容，這里歡迎另類，并且更加隱蔽和安全。
瑞士心理學(xué)家卡爾·榮格層提出，每個(gè)人都有不同的人格面具，每一個(gè)人格面具都有適宜的情境。Z世代從小就生活在現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)世界中，早已習(xí)慣真實(shí)世界與線上世界的“平行”存在。
但線上世界與真實(shí)世界相比，能為Z世代提供更多元化的空間，讓他們得以展現(xiàn)出更豐富的人格側(cè)面。
同一個(gè)年輕人，在面對家人、朋友、戀人、同事和網(wǎng)友時(shí)，可能會使用完全不同的語言風(fēng)格。
與父母、同事交流時(shí)，Z世代遵循著常規(guī)的表達(dá)規(guī)則；一旦進(jìn)入線上世界，與跟他們具有相同頻率的人對話時(shí)，他們就可以放飛自己，換上五花八門的虛擬形象。他們的語言體系是多元甚至割裂的，就像戴著很多個(gè)“面具”，在不同的人面前，他們喜歡以不同的形象示人。
“發(fā)瘋文學(xué)”的流行，就是Z世代任性揮灑、追求快樂表達(dá)的一個(gè)“語言面具” 。在這個(gè)面具下，他們可以一種看似得體的、以流行文體為名的方式，宣泄情緒，實(shí)現(xiàn)一種“面具”下的自由，且這種自由是一種安全、“不被當(dāng)真”的合理的放肆。
對于品牌而言，把準(zhǔn)了年輕人情緒的波峰和波谷更顯得尤為重要。今年河南澇災(zāi)期間，國貨運(yùn)動品牌鴻星爾克因?yàn)榈驼{(diào)捐款5千萬，被網(wǎng)友推上微博熱搜。不僅如此，年輕用戶的熱情更是令人驚嘆：他們在品牌直播間進(jìn)行了一場“野性消費(fèi)” 。
“你們野性捐款，憑什么讓我們理性消費(fèi)？” “69太便宜了，你賣699吧” “鞋不合適，我把腳趾頭削了“ “不要講了，直接上鏈接” ……這種“野性消費(fèi)”“瘋狂表白”的方式，正是Z世代線上“語言面具”下情緒宣泄的集中體現(xiàn) 。
二、“廢話文學(xué)”是年輕人對“真廢話”的反諷 “聽君一席話，如聽一席話” “我上次這么無語的時(shí)候還是在上次” “每過60秒就是一分鐘” ……

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