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具體到每個細分行業(yè)的廣告投放形式可以發(fā)現(xiàn)，職業(yè)技能培訓及學歷考試行業(yè)更熱衷于投放圖片廣告，其他教育行業(yè)的視頻廣告形式均占比40%以上。
2. 近七天重點教育細分行業(yè)廣告投放素材分析（1）職業(yè)技能培訓
① 0基礎低門檻，在家也能學會計
廣告通過家庭主婦之間需要照顧孩子的無暇生活，呼吁觀眾爭取機會提升自己，引出廣告內(nèi)容想要突出的0基礎、低門檻、空閑時間學習的要素，再結合行業(yè)前景、亮點介紹，增長了用戶對于產(chǎn)品的興趣和信任度。
② 有無證書的對比，趣味又引人深思
廣告中展示一群有證的人在上方圍觀一個沒有證的人在坑中辛苦工作，地位的差別待遇在玩梗的同時又令人深思，引發(fā)起觀眾對于現(xiàn)實壓力環(huán)境的聯(lián)想，能夠更好的激發(fā)目標用戶想要考證的動力。
（2）學歷考試
① 通過焦慮引出產(chǎn)品對應要點
廣告中大專學歷的老板想要考MBA，卻被下屬所不看好，低學歷的困境令人焦慮。廣告品牌方通過在學歷低、不善于考試、與他人比較的壓力環(huán)境下，從而引出產(chǎn)品低門檻、免考、結識人脈的特點。
② 場景代入，富有代入感和真實感
觀眾通過觀看考研學生的日程和生活學習場面，能夠解決用戶復習安排的迷茫的同時，參考別人的學習過程。廣告方在日程中插入所準備好的學習資料，而不是刻意介紹廣告商，讓用戶有足夠的代入感和真實感。
③ 干貨建議，戳中要點
從介紹準備考研需要做好的十件事，糾正考研復習過程中的常見錯誤，吸引考研觀眾的觀看興趣。有具體的計劃安排，清晰的復習方法和內(nèi)容，將廣告內(nèi)容通過“建議”自然的安排在內(nèi)容中，不會顯得突兀。
（3）語言培訓
① 利用熱門梗，有效日語vs無效日語
將熱門網(wǎng)絡梗融入廣告劇情，有效日語即肢體表情豐富，無效日語則面無表情。通過一動一靜的對比，烘托出該外語教育機構教學手段自然生動，學習門檻低，引導用戶進一步報名課程。
② 利用無字幕視頻痛點，刺激用戶產(chǎn)生學習欲望
一般想學習小語種的用戶通常對將海外番劇、電視劇比較熱衷，而海外劇集有語言門檻通常更新較遲，通過這樣的痛點來刺激用戶產(chǎn)生學習欲望。
③ 通過沒有學習英語前的尷尬境地，烘托學習英語的重要性
將場景定位在外語不同的情況下遇到外國客戶，引起大部分上班族的“社死”共鳴，最后反轉成為英語高手不再尷尬。通過出場人物的成長，給用戶看到精通外語之后的成功表現(xiàn)，引發(fā)用戶的好學心理。
3. 七月份重點教育細分行業(yè)廣告文案套路盤點四、重壓之下教育機構何去何從“雙減”大震蕩下，裁員、減持、股價暴跌等負面消息接連不斷，教育行業(yè)持續(xù)低迷，一時間人人自危、人人焦慮。但據(jù)悉，去年行業(yè)利好時期大部分教育機構已經(jīng)貯備了足夠的現(xiàn)金流以支持轉型。
1. 素質(zhì)教育、職業(yè)教育及托管教育成為新出路“雙減”禁止了語文、數(shù)學等學科類課程的線上線下培訓，但對于素質(zhì)教育、職業(yè)教育、托管教育并沒有做出明顯限制，因此，不少頭部教育機構第一時間瞄準了這些賽道開始轉型。
其中，托管教育在美國、韓國等地已發(fā)展成熟，在國內(nèi)三胎政策的加持下，課后托管教育的需求市場較大。
而技術人才的緊缺，也可能會讓曾經(jīng)無人看好的職業(yè)教育回歸主流，特別是對于中考失利過早分流到社會的孩子來說，職高并不能針對性地提供職業(yè)輔導，反而是更職業(yè)、專業(yè)的職業(yè)教育能夠更好地對癥下藥，培養(yǎng)技術人才。
2. 智能教育硬件前景可觀家用智能教育硬件產(chǎn)品歷經(jīng)多代升級成為教育“剛需” 。在智能教育硬件領域上，科大訊飛、字節(jié)跳動及網(wǎng)易有道都已經(jīng)取得了不錯的成果。據(jù)網(wǎng)易有道2021年Q1財報顯示，第一季度智能學習硬件產(chǎn)品凈收入達2億元，同比增長279.8% 。

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