導讀
1. 品牌綜合指數(shù)：伊利榮登4月奶粉品牌傳播綜合指數(shù)排行榜榜首
2. 品牌主動傳播指數(shù)：伊利品牌官方主動傳播影響優(yōu)于其他品牌
3. 品牌熱度指數(shù)：飛鶴全網(wǎng)討論情況突出，其次是伊利、A2
伊利榮登4月奶粉品牌傳播綜合指數(shù)排行榜榜首
（數(shù)據(jù)來源：熱度指數(shù)、品牌美譽度以及主動傳播指數(shù)）
2021年4月，伊利品牌全網(wǎng)露出情況優(yōu)于其他奶粉品牌，其次是飛鶴及君樂寶品牌 。本月，頭部奶粉品牌全網(wǎng)傳播差距縮小 。從指數(shù)而言：
- 主流奶粉頭部品牌傳播效果差距縮小，伊利以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于飛鶴品牌 。
伊利品牌官方主動傳播影響優(yōu)于其他品牌
（數(shù)據(jù)來源：奶粉品牌官方網(wǎng)站、微博、微信及抖音官方賬號）
2021年4月，苗建信息通過對全網(wǎng)主要奶粉品牌官方網(wǎng)站及雙微一抖平臺官方認證賬號監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：
- 在微信端：伊利、君樂寶以及圣元官方賬號發(fā)文情況領(lǐng)先于其他品牌，A2、合生元當月發(fā)文平均閱讀量相近且高于其他品牌；
- 在微博端：完達山、君樂寶以及圣元官方賬號活躍程度高于其他品牌，海普諾凱品牌單條微博收獲平均互動量最高；
- 在抖音端：君樂寶、伊利以及飛鶴官方賬號發(fā)布視頻頻次優(yōu)于其他品牌，對抖音平臺賬號運營重視程度更高；
- 官方網(wǎng)站：4月，光明乳業(yè)官方網(wǎng)站新聞披露數(shù)量多于其他品牌，其次是澳優(yōu) 。
飛鶴全網(wǎng)討論情況突出，其次是伊利、A2
（數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)站、客戶端、報刊、新聞等全網(wǎng)信息）
2021年4月，苗建信息通過對全網(wǎng)主要奶粉品牌信息監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：
- 在傳統(tǒng)媒體范圍，美贊臣傳播大幅領(lǐng)先于其他品牌，其次是A2、飛鶴以及愛他美品牌傳播聲量較高；
- 在社交媒體范圍，飛鶴、伊利以及君樂寶表現(xiàn)情況優(yōu)秀，網(wǎng)友提及次數(shù)較多；
- 在自媒體范圍，飛鶴傳播音量遠高于其他品牌、其次是美贊臣，伊利、惠氏以及A2傳播音量相近，順次位于第三、四、五位；
4月各奶粉品牌行業(yè)站位情況分析
熱度平均值：250.8 美譽度平均值：91.77%
通過對主要奶粉品牌行業(yè)站位分析，我們發(fā)現(xiàn)，飛鶴、伊利、A2、君樂寶、美贊臣、愛他美、合生元、圣元以及雅培共九家奶粉品牌在熱度及美譽度維度均處于行業(yè)均值之上，整體品牌傳播情況表現(xiàn)良好；
- 共有12家奶粉品牌美譽度處于奶粉行業(yè)美譽度平均值之上，其中A2、美贊臣品牌美譽度高于98%，全網(wǎng)口碑略優(yōu)于其他品牌；
- 共有17家奶粉品牌熱度指數(shù)處于奶粉行業(yè)熱度平均值之上，其中飛鶴品牌熱度指數(shù)領(lǐng)先于其他品牌，全網(wǎng)信息量露出數(shù)量遠高于其他品牌，其次是伊利、A2熱度指數(shù)相對較高 。
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