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近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大廠商紛紛選擇出海發(fā)展。例如華為在俄羅斯市場(chǎng)穩(wěn)居第一，在歐洲、非洲市場(chǎng)也名列前茅。小米已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度排在印度市場(chǎng)榜首；今年二季度還成為歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，同比增長(zhǎng)65%，升至第三位。其中西歐市場(chǎng)增速突破116%，在西班牙市場(chǎng)占有率繼續(xù)位居第一。vivo、OPPO則在東南亞市場(chǎng)躋身前三。
知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新報(bào)告顯示：2020年第二季度印尼智能手機(jī)市場(chǎng)，vivo以21.2%的份額高居第一。值得一提的是，中國(guó)企業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)該市場(chǎng)，在前五大品牌中占據(jù)四席，市場(chǎng)份額超過(guò)七成。三星已跌落至第三，蘋(píng)果則被歸入"其他"范疇。
提起vivo，自然要提及步步高，另一大手機(jī)品牌OPPO也是出自這家公司。上世紀(jì)90年代中期，離開(kāi)小霸王的段永平創(chuàng)立了步步高電子有限公司。旗下主要有三大業(yè)務(wù)板塊，由黃一禾操盤(pán)的教育電子業(yè)務(wù)、陳明永管理的視聽(tīng)業(yè)務(wù)、沈煒負(fù)責(zé)的通信業(yè)務(wù) 。
90年代末步步高進(jìn)行改制，先后成立了三家相互獨(dú)立的公司：步步高教育電子、步步高視聽(tīng)電子（OPPO的前身）、步步高通訊電子（vivo的前身）。隨后段永平退居幕后，公司交由沈煒等人打理。
2010年，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)分水嶺，智能手機(jī)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng) 。沈煒率領(lǐng)旗下公司完成了從功能機(jī)到智能機(jī)時(shí)代的跨越，設(shè)立了維沃通信科技有限公司，vivo由此誕生。
從一開(kāi)始，品牌就堅(jiān)持圍繞音樂(lè)和拍照進(jìn)行創(chuàng)新。第一款產(chǎn)品V1，打造的音樂(lè)手機(jī)廣告概念深入人心。隨后又發(fā)布了全球第一款整合Hi-Fi級(jí)專業(yè)芯片的智能手機(jī)X1，至今仍是手機(jī)Hi-Fi的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。vivo還啟動(dòng)了"阿波羅計(jì)劃"，在拍照技術(shù)上取得諸多突破。例如，Xshot是國(guó)內(nèi)第一款搭載OIS光學(xué)防抖的手機(jī)，"照亮你的美"更是成為家喻戶曉的廣告語(yǔ) 。
vivo常被提起的另一大優(yōu)勢(shì)是營(yíng)銷。不僅贊助了《快樂(lè)大本營(yíng)》《歌手》《非誠(chéng)勿擾》《王牌對(duì)王牌》《極限挑戰(zhàn)》等熱門(mén)綜藝，代言人方面，邀請(qǐng)了鹿晗、彭于晏、劉昊然、宋仲基、宋慧喬、史蒂芬·庫(kù)里等明星。高曝光度的代言人配上情感營(yíng)銷，成功吸引了一大批粉絲。
從Hi-Fi專業(yè)級(jí)音質(zhì)、持續(xù)刷新的超薄手機(jī)紀(jì)錄，到柔光燈、首創(chuàng)屏幕指紋，再到全球首款"零界全面屏"手機(jī)，vivo的研發(fā)能力也不容忽視。他們充分利用本地的人才資源，布局了全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋深圳、東莞、北京、上海、日本東京、美國(guó)圣地亞哥等9座城市，研發(fā)范圍包括5G、人工智能、工業(yè)設(shè)計(jì)、影像技術(shù)等眾多個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品和服務(wù)的前沿領(lǐng)域。
六年前，vivo正式進(jìn)軍泰國(guó)，開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)的步伐。此后，又相繼進(jìn)入菲律賓、緬甸、馬來(lái)西亞、印度尼西亞和印度等市場(chǎng) 。如今已在中國(guó)、印度、印度尼西亞、孟加拉國(guó)設(shè)立了5個(gè)全球智能制造中心（含品牌授權(quán)制造中心），年生產(chǎn)能力近2億臺(tái)，向全球30+個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3.5億+用戶提供產(chǎn)品和服務(wù) 。
印尼排在中國(guó)、印度、美國(guó)之后，是世界第四大智能手機(jī)市場(chǎng) 。對(duì)于vivo而言，這里既是全球化征程的重要一站，也是其海外本土化運(yùn)營(yíng)一個(gè)不錯(cuò)的樣本。他們?cè)诖烁懦^(guò)五年時(shí)間，今年一季度首次登頂，二季度市場(chǎng)份額同比提升13.4個(gè)百分點(diǎn) 。未來(lái)還會(huì)帶來(lái)什么驚喜，我們且拭目以待。

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