動畫電影《十萬個冷笑話》
IP很明顯是個名詞短語的縮寫，但老實說，第一印象會想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到iPhone的縮寫，萬萬不會與知識產(chǎn)權（Intellectual Property）聯(lián)系到一起 。
但就是這么略顯專業(yè)的名詞縮寫，如今也走起了風靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢，娛樂布局也少不了IP一拼 。事實上，IP就是一項無形的文化資產(chǎn)，是資源一件，現(xiàn)在它的價值是“被膨脹”了 。
那么，IP到底是幾個意思，你真的弄懂了嗎？
IP=招牌
游戲改編成影視作品如《仙劍》系列；小說改編成影視作品如電影《小時代》；漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》；海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》；綜藝就更不在話下，韓綜引進風靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP 。
筆者認為這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權呢？也不盡然，僅僅是理解成版權略顯片面，可以說文化娛樂產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價值是會隨著經(jīng)營而改變的，所以不是一筆版權費就能等同于一個IP的價值，只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢 。
IP=內(nèi)容
筆者認為IP這個詞被膨脹了，因為在筆者看來，大大小小的IP，歸根結底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎？內(nèi)容為王的時代，好內(nèi)容難得的時代，大伙兒引進了個專業(yè)詞兒，IP 。就像跑進外企，每每中文中夾雜著幾個英語單詞，確實洋氣，但本質沒變 。
文化娛樂產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項內(nèi)容形式形成品牌價值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實了說，IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源 。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來還僅得個使用權 。
IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸
其實談來談去，到頭來都歸結到怎么變現(xiàn)的問題上 。正如視頻網(wǎng)站有再美的藍圖，外界關心的只是它的財報何時盈利 。
而IP變現(xiàn)的過程就是一個文化產(chǎn)業(yè)鏈貫通的過程，當一個IP在一個領域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領域，進行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個IP體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊發(fā)展影響力 。
但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團隊運營，此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關注 。
從這兩個例子的共同點可見，就是因為缺少核心關鍵人物韓寒與郭敬明的介入 ?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請韓國原版的明星參與，其后還做了韓國專場，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)
鏈不是復制延伸就夠的，IP源的裙帶效應需要嫁接一用 。
IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺
IP的價值不是固定的，隨著經(jīng)營會有變化，如果經(jīng)營有加，價值自然不斷攀升，同時更能形成反哺現(xiàn)象 。
《仙劍》游戲迷會因為游戲本身而去看影視作品，而沒玩過游戲的影視迷也可能因為電視劇而進入《仙劍》的游戲世界，可以說，對游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎，同時電視劇粉也反哺了游戲粉，一來一回，品牌的無形資產(chǎn)也在無形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值 。

以上關于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關指導!

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