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文章插圖
標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺(jué)濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，最終準(zhǔn)確地傳遞信息。
標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)也是一種“概括”，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要理性地推敲標(biāo)志中，各構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對(duì)比、和諧等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，最終使標(biāo)志在視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)上簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一、完美。
反復(fù)
反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中。同對(duì)稱形式一樣，反復(fù)容易被視覺(jué)所辨別，使人一目了然，并可在視覺(jué)功能上加深印象，增強(qiáng)觀者的記憶。
①單純反復(fù) 。單純反復(fù)是指某一造型要素簡(jiǎn)單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。
②變化反復(fù) 。變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美。
對(duì)于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，例如：要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式。
對(duì)比
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)比，是把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較、互相襯托，使各自的特征更加突出。大致可分為：形狀對(duì)比、大小對(duì)比、位置對(duì)比、黑白對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、綜合對(duì)比等方式。
和諧
和諧與對(duì)比相反，通過(guò)一定的藝術(shù)手法，把對(duì)比的各部分有機(jī)地結(jié)合在起，使其相互聯(lián)系、彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺(jué)效果。
①點(diǎn)的和諧。點(diǎn)和面的區(qū)別在于和背景的大小相比較，并且由視覺(jué)來(lái)判斷。同樣一個(gè)點(diǎn)，相對(duì)于大的背景稱作點(diǎn)，而相對(duì)于小的物體則稱作面。一般情況下，五個(gè)以上的點(diǎn)可以稱為點(diǎn)群了，不同的點(diǎn)群則具有不同的和諧效果。
②線的和諧。線可以分為直線系和曲線系。直線系可進(jìn)一步分為幾何直線和自由直線；曲線系也可進(jìn)一步分為幾何曲線和自由曲線。同一線系，特別是同一子線系容易取得和諧的效果。除幾何直線、自由直線、幾何曲線自由曲線之外，在線的和諧構(gòu)成上還應(yīng)考慮線的長(zhǎng)度寬度和方向。
漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。
①水平式，水平布局有開(kāi)闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。
②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感。
③傾斜式，傾斜有左傾或右傾之分，具有左或右方向的動(dòng)感，較為活潑。
④內(nèi)外式，內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺(jué)，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺(jué) 。
⑤周圍式，圓周布局具有豐富圓潤(rùn)之感。
⑥螺線式，螺線式有回旋擴(kuò)展之感。
突破
為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識(shí)地把其分布在輪廓線的外側(cè)，使作品更加生動(dòng)活潑、引人注目，稱為“突破” 。
①上方突破。當(dāng)主題在輪廓的上方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對(duì)位置有所增高，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺(jué) 。
②下方突破。當(dāng)主題在輪廓的下方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對(duì)位置有所降低，所以給人以一種平穩(wěn)、安詳、擴(kuò)展的感覺(jué) 。
③左右方突破。當(dāng)主題在輪廓的左右方突破時(shí)，由于突破以后主題和輪廓在左右方向的相對(duì)位置有所偏移，因此給人以一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué) 。突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過(guò)分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。

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