文章插圖
8月26日,海瀾之家發(fā)布最新的財報,報告顯示,在上個財季當(dāng)中,海瀾之家取得了101.35億元的銷售成績,同比去年同季度增長25.09% 。這其中來自線上的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了13.2%,來自多品牌業(yè)務(wù)的收入為8.61億元 。
在服飾領(lǐng)域,男裝雖然是重要的市場份額,但是更多時候“買買買”的主力還是女性消費(fèi)者,她們不僅為自身消費(fèi),也為家里的男性和孩子等消費(fèi) 。更多的時候女性的在服飾領(lǐng)域的消費(fèi)能力往往更強(qiáng) 。而多品牌業(yè)務(wù)海瀾之家既是領(lǐng)跑者也是開拓者 。
根據(jù)《服裝市場報告》的數(shù)據(jù),男裝市場占國內(nèi)服裝市場份額的27.6% 。與此對比,運(yùn)動裝為12.7%,童裝為10.1% 。剩下的都是女性的市場,從14年到現(xiàn)在,男裝市場的增長水平一直沒有突破5% 。
海瀾之家也早早的看到了這一點(diǎn),在男裝領(lǐng)域,其早已領(lǐng)跑國內(nèi)其他競爭對手 。但是想要實(shí)現(xiàn)突破,就必須要從“男人的衣柜”轉(zhuǎn)型“全家人衣柜” 。開拓新品牌,發(fā)展新業(yè)務(wù) 。
目前海瀾之家的主品牌業(yè)務(wù)占收入比例超過78.9%,排名第二的為職業(yè)裝訂制品牌圣凱諾為9.4% 。其它品牌合計占比8.5% 。
嬰兒裝品牌英氏在領(lǐng)域內(nèi)有較高知名度,其主打0-3歲的嬰幼兒服裝 。在16年,英氏就曾獲得中國服協(xié)的“十大童裝品牌”稱號,而在21年該品牌榮獲“愛嬰室”2021年度戰(zhàn)略合作伙伴匠人匠心大獎 。英氏作為品牌嬰兒裝在青年媽媽群體中有著較高認(rèn)可度 。
而隨著三胎政策的加持,想必嬰兒服裝會有更大的想象空間 。在上個財報披露的季度當(dāng)中,英氏作為細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)者,同時嬰幼兒童市場缺乏本土品牌級知名服飾,隨著青年媽媽對于嬰兒裝的重視和更為新穎的消費(fèi)觀念,相信可以更孩子更好的英氏可以迎來更為廣闊的發(fā)展 。
而除了英氏作為成熟品牌已經(jīng)在嬰兒裝領(lǐng)域擁有重要地位之外,海瀾之家的其它品牌也在開疆拓土,正在逐漸打開局面,而輕奢女裝品牌OVV就是代表 。OVV作為海瀾之家樹立高端品牌形象的產(chǎn)品線,第一家線下旗艦店就開在南京最具有商業(yè)價值的德基廣場,為維護(hù)品牌價值做了充足的功夫 。
在童裝領(lǐng)域,海瀾旗下的男生女生在2021年也斬獲不少,在今年的上海國際童裝展覽會上榮獲“最具價值品牌獎” 。而在業(yè)務(wù)上也有不錯的增長表現(xiàn) 。在中國童裝開發(fā)尚不成熟的商業(yè)環(huán)境下,男生女生有著漂亮的增長前景 。
想要實(shí)現(xiàn)業(yè)績的新突破,業(yè)務(wù)多元化一直是一個重要的選擇,而海瀾之家在這條路上走出了自己的成績,或許會改變大眾心中“男人衣柜”的形象 。
中銀證券分析師郝帥認(rèn)為,主品牌線上渠道發(fā)力提振業(yè)績,新品牌進(jìn)入快速增長周期 。主品牌海瀾之家品牌定位以及時尚設(shè)計方面均進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型,2020年線上收入進(jìn)入高速增長時代 。新品牌方面,輕奢女裝品牌OVV發(fā)展符合預(yù)期,童裝品牌男生女生與英氏嬰童在客群年齡段與定價方面形成差異化布局,增長潛力較大,預(yù)計未來有望形成新的收入增長點(diǎn) 。
綜合來看,海瀾之家多品牌業(yè)務(wù)的增長高達(dá)35.94%,堪稱海瀾之家發(fā)展新方向 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對您有所幫助：- 夢見珊瑚
- 夢見大海漲潮的含義好壞特點(diǎn)解讀
- 福建省音樂學(xué)校招生
- 上海微整容學(xué)校
- 2018上海市貿(mào)易學(xué)校
- 夢見海洋
- 唐禹哲和飛輪海什么關(guān)系
- 飛輪海為什么叫飛輪海
- 孕婦夢見大海
- 夢見海底